صب واحدة من أجل مدينة روكو
بحلول هذا الوقت من العام المقبل، يعتزم الرئيس التنفيذي لشركة Fox Corporation Lachlan Murdoch إضافة Roku إلى إمبراطوريته الإعلامية الموسعة بالفعل. وفي حالة إتمام عملية الاستحواذ، ستكتسب شركة Fox السيطرة على مكتبة Roku المتواضعة من البرامج الأصلية، وستصبح الشركة المندمجة حديثًا “ثالث أكبر لاعب في التلفزيون الأمريكي” من حيث حصة المشاهدة. لكن الشيء الأكثر أهمية الذي يشتريه مردوخ بهذه الصفقة هو الوصول المباشر إلى 100 مليون أسرة تشكل قاعدة مستخدمي Roku. ويرجع ذلك على وجه التحديد إلى أن Roku وFox هما نوعان مختلفان تمامًا من الشركات، حيث يمكن أن يكون للاندماج بينهما تأثير كبير على المشهد الإعلامي الحديث لدينا. لدى مردوخ مصلحة راسخة في إضفاء لمسة إيجابية على الموقف – ستظل المنصة “مفتوحة” و”صديقة للشركاء” وفقًا للإعلان – ولكنه مثال آخر على اندماج الشركات الذي سيعيد تشكيل ما يشاهده المستهلكون، ربما دون أن يدركوا ذلك على الإطلاق. إن رغبة Fox في الاستحواذ على Roku منطقية للغاية عندما تتذكر المدة التي حاول فيها مردوخ تأسيس حضور قوي في حروب البث المباشر. في عام 2020، اشترت شركة Fox منصة البث المجانية المدعومة بالإعلانات (FAST) Tubi، وفي العام الماضي، أطلقت الشركة خدمة الاشتراك المخصصة الخاصة بها والتي تركز على الأخبار والرياضات الحية. بعد أنباء الصفقة، أخبر مردوخ المستثمرين أنه يخطط للحفاظ على تشغيل Fox وRoku ككيانين منفصلين. قد لا يتم طي قناة Roku (خدمة FAST المميزة لشركة Roku) في Tubi، لكن مردوخ لديه تصميمات لتحويل Roku إلى مدخل لكل ما يتعلق بـ Fox. وقد أوضح أنتوني وود، المؤسس والرئيس والمدير التنفيذي لمردوخ وRoku، أن المحتوى الذي يحمل علامة Fox التجارية سيتم عرضه بشكل أكثر بروزًا على الصفحة الرئيسية لـ Roku بعد الاستحواذ. أخبر وود المستثمرين أن “الترويج للعقارات التي تملكها وتديرها شركة Fox على شاشة Roku الرئيسية” يعد عنصرًا أساسيًا في خطة الشركات لزيادة الأرباح. وأضاف مردوخ أنه يتوقع أن تنمو نسبة مشاهدة Roku في الولايات المتحدة على وجه التحديد بسبب وجود محتوى Fox على الخدمة. لن تختفي الأفلام والمسلسلات التي تنتجها شركات أخرى تمامًا من المنصة لأن النطاق الهائل لمكتبة Roku الحالية يعد جزءًا أساسيًا من جاذبيتها للمستهلكين. ولكن من المرجح أن تكون Fox Sports وFox News من أول الأشياء التي يراها الناس عندما يتفاعلون مع تقنية Roku. إن جمال Roku كما هو موجود حاليًا هو بساطته الشاملة مقارنة بمنافسيه. عندما تفتح تطبيق Roku، فإنه يقدم لك مجموعة صغيرة من أفضل الاختيارات، وقائمة بخدمات البث الأخرى التي يمكنك الوصول إليها من خلال Roku، وإعلان واحد كبير – كل ذلك يجعلك تشعر وكأن الواجهة تحاول بلطف مساعدتك في العثور على الأشياء لمشاهدتها. ولكن خلال مكالمة المستثمرين، أكد مردوخ ووود أنهما يريدان تحقيق المزيد من إيرادات الإعلانات من شاشة Roku الرئيسية من خلال عرض المزيد من محتوى Fox. وهذا النوع من الدفع يمكن أن يحول Roku بشكل فعال إلى مكان أكثر انسجامًا مع السياسة المحافظة لمالكها. تكمن قيمة Roku في بنيتها التحتية وبيانات مشاهدة المستهلك. يحاول مردوخ أن يفعل شيئًا مختلفًا مع Roku، التي تكمن قيمتها في بنيتها التحتية وبيانات مشاهدة المستهلك بدلاً من الأفلام والمسلسلات التي تنتجها. ولا يستطيع مردوخ أن يضغط على المنافسين مثل أبل وأمازون بقوة لطرح برامج تتوافق مع آرائه السياسية. كما أن إزالة خدمات الاشتراك الخاصة بالشركات الأخرى من Roku من شأنه أن يدفع المستهلكين بعيدًا عن أجهزة البث البديلة. بدلاً من ذلك، يبدو كما لو أن مردوخ يريد استخدام العقارات الرقمية الخاصة بـ Roku لعرض محتوى Fox لأكبر عدد ممكن من الجمهور. من الصعب أن نتخيل أن كل مستخدم لـ Roku أصبح فجأة مهووسًا بـ Fox News، ولكن سيشاهده المزيد من الأشخاص إذا جعلت المنصة هذه البرمجة أكثر سهولة في الوصول إليها. يبدو هذا السيناريو المحدد – الملايين من المشاهدين الذين يستهلكون محتوى Fox بشكل عرضي لمجرد أنه تم تقديمه لهم – معقولًا نظرًا لمدى رسوخ Roku لنفسها بالفعل في مساحة البث. لم يشتر الناس أجهزة التلفزيون التي تدعم تقنية Roku معتقدين أنهم كانوا يدعون شركة Fox Corporation إلى منازلهم. لكن هذه هي بالضبط الطريقة التي ستنتهي بها كل هذه الأمور إذا نجح مردوخ في تحقيق مراده. ونظرًا لعلاقات مردوخ مع ترامب والتزام هذه الإدارة بدفع وسائل الإعلام نحو اليمين، يبدو أن روكو ستصبح قريبًا شركة تابعة لفوكس. وبينما قد لا يتمكن المستهلكون من فعل أي شيء لمنع الصفقة، لا تزال هناك منصات بث أخرى يمكنهم الانتقال إليها.
تم النشر: 2026-06-16 15:55:00
مصدر: www.theverge.com
