وافل هاوس يفوز بكأس العالم
عشية عيد ميلادها الـ 250، لم تصل الولايات المتحدة إلى ذروة شعبيتها على مستوى العالم. فقد أظهر أحد استطلاعات الرأي التي أجريت في الربيع الماضي أن الولايات المتحدة، على الرغم من وضعها الأكثر إثارة للإعجاب في الماضي، يُنظر إليها الآن بشكل أقل إيجابية من الصين في كثير من أنحاء العالم. إن المشاركة في استضافة بطولة كأس العالم لكرة القدم 2026 وسط التضخم وقيود السفر المختلفة لا تساعد. لكن السائحين الذين يسافرون على الطرق لكأس العالم يقدمون نقطة مقابلة على وسائل التواصل الاجتماعي، وينشرون موجة من الإعجاب، والمحتوى المندهش أحيانًا، حول العلامات التجارية والسلاسل الأمريكية اليومية مثل Buc-ee’s، وWaffle House، وWalmart، وChick-fil-A. غالبًا ما تعبر المنشورات عن دهشتها من الحجم والراحة وعبوات الصودا المجانية. وليس من المستغرب أن يتم تضخيم المنشورات ورسائلها المؤيدة للعلامة التجارية الأمريكية على نطاق واسع من قبل الصحافة الأمريكية المرتبكة. قال زائر اسكتلندي لموقع Bass Pro Shops لصحيفة نيويورك تايمز: “إنها مثل متنزه ترفيهي ومتحف، كما تعلمون، في متجر كبير للبيع بالتجزئة”. بدأ مشجع كرة قدم ألماني، @ FreddyLA7، رحلة مدتها ستة أسابيع تتمحور حول الكأس عبر الولايات المتحدة وكندا قبل أيام قليلة من بدء البطولة، وانتهى الأمر بجذب مئات الآلاف من متابعي X بمشاركاته الحماسية حول الثقافة الأمريكية الروتينية. “الأرض المقدسة،” نطق تاكو بيل. “طعام رائع، وأسعار رائعة، وفريق عمل ودود”، هذا ما قاله بعد تجربة أول وافل هاوس في جورجيا، في الوقت المناسب وهو الساعة الواحدة صباحًا، “10/10، سوف نعود.” (وفيًا لكلمته، في محطة لاحقة في نيو أورليانز، إحدى مدن الطعام الرائعة والمتميزة في أمريكا، اختار Waffle House مرة أخرى.) لقد حظينا للتو بأول تجربة لـ Waffle House في الساعة الواحدة صباحًا. طعام رائع، أسعار رائعة، وفريق عمل ودود. 10/10، سنعود. pic.twitter.com/QHgftpqfoX— Freddy (@FreddyLA7) 8 يونيو 2026 إنه ليس الزائر الدولي الوحيد المتحمس لمثل هذه الأجرة. في الواقع، إنه جزء مما نما ليصبح في الأساس تحالفًا عالميًا لعشاق العلامة التجارية الأمريكية حديثي العهد. “لقد كان هذا أفضل دجاج تناولته على الإطلاق”، هكذا كتبت إحدى الفتيات التي تصف نفسها بأنها “فتاة بريطانية في أمريكا تستمتع بالثقافة” على موقع Chick-Fil-A. “لا تجعلني أبدأ بالصلصة، ما الذي يضعونه فيها لجعل مذاقها جيدًا.” تحدث سائح اسكتلندي عن مطعم Raising Cane’s (“الصلصة لذيذة”)، وتعجب زائر ياباني من رقائق البطاطس والصلصة المجانية في أحد المطاعم المكسيكية، وقارن أحد المؤثرين السويديين شراء توينكيز من محطة بنزين بأنه “في فيلم”. مجرد فتاة بريطانية في أمريكا تستمتع بالثقافة. كان هذا أفضل دجاج تناولته على الإطلاق. لا تجعلني أبدأ بالصلصة، ما الذي يضعونه فيها لجعل مذاقها جيدًا. pic.twitter.com/u5c4nn3uhg — Leah Ray (@LeahRay44) 12 يونيو 2026 تشير بعض المنشورات أيضًا إلى مفاجآت عملية، مثل تكاليف السفر المرتفعة أو أدوات النظافة المغلقة في المتاجر، لكن المزاج السائد هو الإثارة والجدة. يبدو أن الكثير من سياح كأس العالم يتعاملون مع العلامات التجارية والسلاسل الأمريكية كجزء من تجربة مشاهدة المعالم السياحية، ويستمتعون بتجربة “أمريكا اليومية” في محطات الوقود الضخمة والمتاجر الكبيرة – التي أعيدت صياغتها بشكل غريب لتصبح مناطق جذب سياحي فعلي – بقدر ما يطابقونها فعليًا. ويبدو أن المحتوى يحقق نجاحًا جزئيًا لأنه يقلب سيناريو السفر المعتاد: فبدلاً من مناطق الجذب الفاخرة، يصور الناس سلاسل عادية كما لو كانت معالم. (وربما تكون كذلك؟) إن فكرة “أميركا اليومية كمشهد” تبدو حقيقية، ومضحكة، ويسهل على كل من الأجانب والأميركيين التعرف عليها.
تم النشر: 2026-06-19 11:00:00
مصدر: www.fastcompany.com
