يريد Instagram احتكار انتباهك
أطلقت Instagram هذا الأسبوع سلسلة من الميزات الجديدة لتطبيق التلفزيون الذكي الخاص بها والتي تم تصميمها جميعًا لجعل الأشخاص يقضون المزيد من الوقت على المنصة من خلال أكبر الشاشات في منازلهم. بالإضافة إلى البكرات الرأسية، وInstagram for TV – المتوفر حاليًا لتلفزيونات Amazon Fire TV وGoogle TV وSamsung الذكية – يمكن للمستخدمين الآن مشاهدة القصص المختفية ومقاطع الفيديو الأفقية بنسب عرض إلى ارتفاع مشابهة لما تراه عادةً على YouTube. وقريبًا، سيقدم Instagram دفعة كبيرة للمحتوى الطويل والعرضي و”تجارب المبدعين المباشرة” التي تركز على التلفزيون. تبدو هذه الغزوة في مجال التلفزيون مختلفة تمامًا عن المحاولات السابقة للشركة المملوكة لـ Meta لجذب المزيد من انتباهنا عن طريق إضافة وظائف مستعارة من المنافسين مثل TikTok وSnapchat وPeriscope (RIP.) كل هذا يتوقف على فكرة أن الناس يريدون الجلوس على أرائكهم لمشاهدة محتوى Instagram الذي يستهلكونه عادةً على هواتفهم. هواتفنا معنا في كل مكان تعني أن Instagram دائمًا على بعد بضع نقرات فقط. يمكن القول إن قابلية النقل المتأصلة في Instagram المستندة إلى الهاتف هي السبب الأكبر وراء تمكن النظام الأساسي من الوصول إلى 3 مليارات مستخدم شهريًا. يعد التمرير عبر صفحة اكتشاف Instagram أمرًا يمكنك القيام به أثناء شعورك بالملل والتمرير عبر هاتفك بالفعل. من السهل تشغيل التطبيق وإرسال مقاطع الفيديو إلى الأصدقاء أثناء تنقلك أو انتظار المصعد أو استخدام الحمام. لكن المحور الأخير لـ Instagram موجه نحو تجربة أكثر ثباتًا يُقصد مشاركتها مع الأشخاص في نفس الغرفة. وهذا رهان كبير. يقول Instagram إن تعليقات المجتمع هي ما ألهمه لطرح الميزات الجديدة لتطبيق التلفزيون. بعضها – مثل القدرة على إرسال Reels من هاتفك إلى جهاز التلفزيون الخاص بك – له قدر معين من المعنى. إذا أراد شخص ما مشاركة مقطع فيديو مضحك مع مجموعة، فسيكون من الأسهل عرضه على شاشة أكبر بدلاً من تجمع الجميع حول الهاتف. ما يبدو أكثر إثارة للريبة هو Instagram للقنوات التلفزيونية الجديدة المخصصة التي من المفترض أن “تسهل العثور على مقاطع الفيديو التي يمكن لكل شخص في الغرفة الاستمتاع بها معًا” على الرغم من أن الخلاصات مصممة وفقًا لاهتمامات المستخدمين الفردية. ومن الصعب أيضًا تخيل رغبة الأشخاص في مشاهدة سلسلة من القصص – والتي هي في الأساس عروض شرائح متعددة الوسائط موجهة رأسيًا – على أجهزة التلفزيون الخاصة بهم. تبدو القصص غريبة على الشاشات العريضة، والتفاعل معها باستخدام جهاز التحكم عن بعد أقل سهولة بكثير من التمرير عبرها على شاشة لمس الهاتف. ربما هذا هو السبب وراء قيام Instagram أيضًا باختبار قسم مخصص لمحتوى الشاشة العريضة. تعد خطة الشركة لتطوير محتوى طويل ومسلسلات عرضية مع المبدعين علامة على أن Instagram يعرف أن تطبيقه التلفزيوني لا يمكن أن يكون مجرد مكان يتصفح فيه الأشخاص مقاطع الفيديو التي لا تدوم سوى بضع ثوانٍ. من الواضح أن Instagram يحاول جذب بعض الاهتمام بعيدًا عن YouTube والشركات الناشئة الأحدث مثل العديد من منصات الدراما الصغيرة التي بدأت في الظهور. تعد الأعمال الدرامية الصغيرة بالفعل عملاً مزدهرًا. ومن المتوقع أن تصل إيرادات القطاع إلى 14 مليار دولار بنهاية العام. على الهاتف المحمول، يعد Instagram في وضع جيد جدًا للدخول في لعبة الدراما الصغيرة نظرًا لقاعدة المستخدمين الضخمة المدمجة في التطبيق. تتطلب منك معظم تطبيقات الدراما الصغيرة التسجيل ثم الدفع لكل حلقة أو الاشتراك في خطط شهرية أو سنوية للوصول إلى محتواها. إذا تمكن Instagram من إقناع المبدعين بالبدء في إنتاج المزيد من هذه الأنواع من مقاطع الفيديو بأنفسهم، فيمكن للشركة أن تحول نفسها إلى مركز جديد للدراما الصغيرة. قد يكون Instagram رائدًا في المحتوى الرأسي في الوقت الحالي، ولكن مع إدراك أن مقاطع الفيديو الطويلة والأفقية يجب أن تصبح مركزية في تطبيق التلفزيون حتى تنجح. وفي حديثها مع The Hollywood Reporter، قالت نائبة رئيس المنتج في Instagram، تيسا ليونز، إن الشركة ترى أن المحتوى القصير هو “طريقة يسهل الوصول إليها للغاية” للمبدعين “للدخول في سرد قصص أطول وأكثر عرضية”. وأوضح ليونز أيضًا أن جزءًا مما دفع Instagram للتلفزيون إلى التركيز الجديد على مقاطع الفيديو الطويلة هو رؤية منشئي المحتوى يستخدمون Instagram للترويج لمشاريعهم التي تعيش على منصات أخرى. ولكن حتى إذا كان المزيد من منشئي Instagram يحتضنون مقاطع فيديو طويلة وأفقية، فإن تطبيق التلفزيون سيواجه صعوبة في أن يصبح شيئًا مشابهًا لموقع YouTube. مثل Instagram، قام YouTube بنسخ بعض ميزات منافسيه، لكن YouTube كان دائمًا وجهة لمجموعة واسعة من المحتوى الذي يفسح المجال للعرض على شاشة أكبر. قد تبدأ في مشاهدة مسرحية هزلية أو مقال فيديو لأحد مستخدمي YouTube، ولكن من السهل أن ينتهي بك الأمر إلى وضع قائمة تشغيل لمقاطع الفيديو الموسيقية أو فيلم استوديو طويل. إن اتساع نطاق مكتبة محتوى YouTube هو السبب وراء استمرارها في كونها البث الأكثر مشاهدة في الولايات المتحدة، وعلى الرغم من وجود الكثير مما يمكن رؤيته على Instagram، إلا أن المنصتين غير قابلتين للمقارنة تمامًا من حيث ما يقدمانه للمشاهدين. هناك مستوى من الالتزام الذي يأتي مع مشاهدة شيء ما على التلفزيون لم يكن محتوى Instagram يدعو للقلق من قبل. ليس عليك أن تغلق الباب بالكامل للاستمتاع بمقطع قصير على هاتفك. ولكن يجب أن يكون مقطع الفيديو على التلفزيون شيئًا يمكنه جذب انتباهك لأكثر من بضع دقائق. قد ينجح هذا المحور التلفزيوني إذا تمكن Instagram بالفعل من إقناع المبدعين بالبدء في إنتاج مسلسلات مصقولة بدلاً من إغراق المساحة بمزيد من المحتوى الأصلي للهاتف. ولكن بدون تدفق حاد للمشاريع المقنعة المصممة خصيصًا للعرض التلفزيوني، قد ينتهي الأمر إلى أن يكون هذا مثالًا آخر على فقدان Instagram للحبكة أثناء مطاردة منافسيه. اتبع الموضوعات والمؤلفين من هذه القصة لرؤية المزيد من هذا القبيل في خلاصة صفحتك الرئيسية المخصصة وتلقي تحديثات البريد الإلكتروني.Charles Pulliam-MooreCreatorsCloseCreators ستتم إضافة المشاركات من هذا الموضوع إلى ملخص بريدك الإلكتروني اليومي وخلاصة صفحتك الرئيسية. CreatorsEntertainmentCloseEntertainmentستتم إضافة المشاركات من هذا الموضوع إلى ملخص بريدك الإلكتروني اليومي وموجز صفحتك الرئيسية. تابع تابع شاهد جميع وسائل الترفيه Instagram Close Instagram ستتم إضافة المشاركات من هذا الموضوع إلى ملخص بريدك الإلكتروني اليومي وموجز صفحتك الرئيسية. تابع تابع شاهد جميع InstagramMetaCloseMetaPosts ستتم إضافتها إلى ملخص بريدك الإلكتروني اليومي وخلاصة صفحتك الرئيسية. تابع تابع شاهد الكل ستتم إضافة MetaTechCloseTechPosts من هذا الموضوع إلى ملخص بريدك الإلكتروني اليومي وخلاصة صفحتك الرئيسية.FollowFollowSee جميع TechTikTokCloseTikTokستتم إضافة المشاركات من هذا الموضوع إلى ملخص بريدك الإلكتروني اليومي وخلاصة صفحتك الرئيسية.FollowFollowSee All TikTok
تم النشر: 2026-06-25 21:10:00
مصدر: www.theverge.com
