عروض المؤثرين لن تختفي
لبضعة أيام، بدا الأمر وكأن شركة Universal قررت أنه لن يكون هناك عروض متقدمة لفيلم The Odyssey للمخرج كريستوفر نولان للأشخاص المؤثرين. لكن يوم الاثنين، جلس أصحاب النفوذ جنبًا إلى جنب مع النقاد والصحفيين التقليديين في عروض خاصة لمسلسل The Odyssey خصيصًا للمناسبات الصحفية المرتبطة بها. وعلى الرغم مما قد يبدو عليه الأمر، إلا أن شركة Universal لم تتراجع عن كلمتها. كان الاستوديو ببساطة يحتضن حقيقة لا يمكن إنكارها للصحافة الترفيهية الحديثة. وبقدر ما قد يؤلم البعض الاعتراف بذلك، فقد أصبح المؤثرون ومنشئو المحتوى جزءًا مهمًا من النظام البيئي الإعلامي لدينا – وهو النظام الذي يوفر لاستوديوهات الأفلام طريقة لا تقدر بثمن للوصول إلى جماهير أكبر وأكثر تنوعًا وأصغر سنًا. سواء أكان ذلك مقال فيديو لأحد مستخدمي YouTube، أو فيديو رد فعل على TikToker، أو مراجعة متوهجة على Instagram، يمكن أن ينتشر محتوى المؤثرين بسرعة إذا كان له صدى لدى (أو أثار غضب) قاعدة معجبين مسعورة. والطريقة التي يبني بها بعض المؤثرين عددًا كبيرًا من المتابعين لمعجبيهم المشاركين للغاية تجعلهم مفيدًا للاستوديوهات التي تأمل في هندسة لحظة باربنهايمر التالية. ردود فعل الناس على فكرة ازدراء Universal للمبدعين قبل العرض المسرحي الأول لـ The Odyssey تسلط الضوء على جانب مهم آخر من المشهد الإعلامي لدينا. أصبح المؤثرون جزءًا كبيرًا من كيفية ترويج الاستوديوهات لأفلامهم. في حديثه إلى Yahoo Entertainment، أوضح جيجي روبنسون، استراتيجي التسويق الرقمي، أن عروض المؤثرين هي “واحدة من أذكى التحركات في التسويق الترفيهي في الوقت الحالي” نظرًا لكيفية “إنشاء قوس محتوى كامل”. وقال روبنسون: “لا يتعلق الأمر فقط بالظهور ومشاهدة فيلم”. “كل مبدع يجعله خاصًا به. هذه العروض تجعل الناس يشعرون وكأنهم جزء من شيء حصري. وهذا الترقب؟ هذا ما يدفع الناس إلى المسارح. “لكن بعض الناس سئموا من الطاقة (التي غالبًا ما تكون متحمسة بشكل مفرط أو سلبية بشكل كارتوني) التي يجلبونها إلى الطاولة. من الواضح أن الاستوديوهات على علم بذلك على مستوى ما، وإلا فلن تنشر الصفقات قصصًا حول من تتم دعوته إلى العروض. ما قصدته Universal على الأرجح عندما اندلعت الأخبار غير المسموح بها للمؤثرين هو أنه لن يكون هناك أي عروض لفيلم The Odyssey تم عرضها فقط لمنشئي المحتوى. لم يُسمع عن هذه الأنواع من العروض، ولكن من الشائع جدًا أن تقوم الاستوديوهات بفحص مشاريعها غير المنشورة لجماهير صغيرة تتكون من النقاد والصحفيين ورواد المسرح العاديين (الذين عادةً ما يفوزون في مسابقة من نوع ما)، وحفنة من الأشخاص المعروفين بتواجدهم على وسائل التواصل الاجتماعي. إن وجود هذا المزيج من الأشخاص من مختلف مناحي الحياة يجعل تجربة المشاهدة تشبه إلى حد كبير ما قد يكون عليه الحال عند مشاهدة الفيلم ليلة الافتتاح. ويمكن لهذا الشعور – ولكن ليس دائمًا – أن يوجه أفكار المراجع/الكاتب/كاتب مقالات الفيديو أثناء عملهم على مقالات حول ما شاهدوه للتو. أحد الأشياء الأكثر إحباطًا بشأن هذه العروض هو الطريقة التي تميل بها جدولتها إلى ترك أعضاء الصحافة مع القليل جدًا لإنهاء عملهم قبل فرض الحظر (اتفاقيات تمنع الصحفيين من النشر حتى وقت معين). قد يكون من الصعب تجميع جزء من نقد الفيلم الثاقب معًا في بضع ساعات فقط قبل أن تضطر إلى نشره، ونأمل ألا يجعل Google Zero العثور على عملك شبه مستحيل (سيفعل ذلك). يمثل هذا تحديًا خاصًا للكتاب الذين يحاولون الالتزام بالمواعيد النهائية من أجل زيادة فرصهم في جذب القراء عندما يبحثون عمدًا عن أخبار حول فيلم ما. وعلى الرغم من أن بعض الاستوديوهات ربما ترى أن حصول المراجعين على وقت أقل للجلوس مع أفكارهم حول الفيلم – والتي يمكن أن يكون بعضها سلبيًا – أمر جيد، إلا أنه يخلق أيضًا بيئة لا تشجع الناس على إنتاج نقد عالي الجودة. هذه العقبات ليست دائمًا مشكلة بالنسبة لأصحاب النفوذ الذين يمكن أن تكون مساهماتهم في الخطاب بسيطة مثل مشاركة X زائدة تخبر متابعيهم أن (أدخل الفيلم) هو أفضل أو أسوأ شيء رأوه على الإطلاق. تعد السرعة النسبية التي يتمكن بها المبدعون من بث أفكارهم إلى جماهيرهم جزءًا مما يجعلها مفيدة جدًا للاستوديوهات. ونظرًا لوجود عدد لا بأس به من المؤثرين في الأفلام الذين بنوا علامات تجارية حول الترويج للأفلام بدلاً من مناقشتها بشكل مدروس، فقد اعتمدت الاستوديوهات عليهم لتوليد ضجة إيجابية. وعلى الرغم من وجود الكثير من المبدعين الذين تشمل أعمالهم أكثر من ذلك بكثير، فإن منصات الوسائط الاجتماعية التي تعتمد على الخوارزميات والتي نستخدمها كل يوم غالبًا ما تكافئ المحتوى الذي يجذب الانتباه وقصيرًا بما يكفي لاستهلاكه بسرعة. هذا هو السبب في أنك لا تزال ترى بحرًا من الصور المصغرة لوجه الصويا كلما بحثت عبر YouTube عن أي شيء بشكل أساسي، ولهذا السبب يبدو أن العديد من مؤثري الأفلام عبر الإنترنت قادرون على التحدث بشكل متطرف فقط. ساعدت هذه التكتيكات المؤثرين على بناء متابعين مخصصين للأشخاص الذين يعتبرونهم فنانين ومصادر إخبارية أكثر جدارة بالثقة من وسائل الإعلام التقليدية. لقد منح المؤثرون الناس طريقة سهلة للوصول إلى المحتوى المتعلق بالفن في وقت تتقلص فيه غرف الأخبار في جميع المجالات. قد لا تكون شخصيات وسائل التواصل الاجتماعي مجهزة جيدًا للتعمق مع المخرج بشأن عمليتهم أو تأثيراتهم، ولكن هذا لا يهم بالضرورة للمشترك الذي يراهم كصديق يعيش بشكل مريح في هواتفهم. تعد العلاقات غير الاجتماعية أيضًا جزءًا أساسيًا من اقتصاد المبدعين الذي تحاول الاستوديوهات الآن الاستفادة منه من خلال أشياء مثل عروض المؤثرين. يتطلب الأمر قدرًا أكبر من الطاقة والاهتمام المركّز لإجراء مراجعة مكتوبة للفيلم مقارنةً بمشاهدة نصف TikTok الرجعي الذي ينبثق على صفحة For You المنسقة. لكن بذل الجهد للتفاعل مع النقد الدقيق والمدروس هو في الحقيقة الطريقة الوحيدة التي يمكننا من خلالها تشجيع الاستوديوهات على المساعدة في تعزيزها. هذا لا يعني أنه يجب على الجميع إلغاء متابعة كل منشئ محتوى يظهر في خلاصاتهم أو أن الاستوديوهات يجب أن تعمل فقط مع الصحافة من وسائل الإعلام القديمة. لكن هذا يعني أننا يجب أن نكون على استعداد للعمل بجهد أكبر للعثور على النقد الموضوعي ومشاركته والذي لا يكون مجرد ترويج يهدف إلى دخولنا إلى المسارح.
تم النشر: 2026-07-02 16:50:00
مصدر: www.theverge.com
