الألمان لا يحبون بدويايزر. لن يستغرق الأمر “لا” كإجابة.
حدث شيء ما في الاستاد الأولمبي في برلين. كانت ليلة سبت باردة في شهر يناير. كان المشجعون الألمان لنادي هيرتا برلين لكرة القدم يصطفون لشراء البيرة من صنابير الردهة. لكن البيرة لم تكن ألمانية. لقد استبدل الملعب الجعة المحلية، بيرة بيك، بجعة أمريكية مستوردة، بدويايزر. بدا المشجعون مندهشين. ماذا كانت تفعل جعة البيسبول الأمريكية هذه في مباراة لكرة القدم الألمانية؟ لماذا تم بيعها للألمان تحت اسم “Anheuser-Busch Bud”، بدلاً من اسمها الأمريكي؟ ولماذا كانت الشركة الأم تحاول – في وقت صعب بالنسبة للمنتجات الأمريكية في الخارج – إقناع الألمان بشربها؟ يبدو أن الجواب هو: إنه رهان على زاوية صغيرة ولكن متنامية في واحدة من أكبر أسواق البيرة في العالم. الشركة متعددة الجنسيات التي تمتلك بدويايزر الأمريكية منذ ذلك الحين. 2008 يسمى AB InBev. يقع مقرها في بلجيكا، وتمتلك أيضًا شركة Beck’s. لقد رفض ممثلوها الإجابة على أغلب أسئلتي حول ما يُعَد الآن المحاولة الثالثة لبيع Bud في ألمانيا. ولم يذكر المسؤولون لماذا اختاروا، مرة أخرى، تقديم منتج أمريكي جوهري إلى مثل هذه السوق المنعزلة للبيرة. أو لماذا اختاروا لحظة كان فيها العديد من الألمان غاضبين من الرئيس ترامب وليسوا مفتونين على الإطلاق بالولايات المتحدة. قال لي أوليفر ليمكي، الذي يدير مصنع جعة يحمل الاسم نفسه مع سلسلة من المطاعم في جميع أنحاء برلين: “ربما تكون ألمانيا هي أصعب سوق للبيرة في العالم، على ما أعتقد”. “لديك الكثير من مصانع الجعة. لديك جمهور لا يقدر أي أنماط أخرى من البيرة غير تلك التي اعتادوا عليها. “السيد. وقال ليمكي إنه لا يخلط بين السياسة والمبيعات. ولكن استنادًا إلى السوق، قال: “لا أرى سبب قدومهم إلى هنا”. وقد اعتبرت الشركة هذه الخطوة بمثابة العودة إلى الوطن. ولد إبرهارد أنهيزر وأدولفوس بوش في ألمانيا، وهاجرا إلى سانت لويس، وفي عام 1876، بدأا في تخمير الجعة الحلوة. لقد أطلقوا عليها اسم بدويايزر، على اسم بيرة تشيكية أعجبوا بها، على أمل أن تنال إعجاب المهاجرين الذين يتذكرون هذه العلامة التجارية. لقد كانت لدي دائمًا نقطة ضعف تجاهها. عندما كنت في السنة الأخيرة في الكلية، كان أستاذي ومعلمي المفضل يأخذني لتناول الغداء في حانة رياضية خارج الحرم الجامعي لمناقشة سحر الصحافة وغموضها. كان اسمه بيل وو. ولأنه جاء من سانت لويس، كنا نشرب دائمًا بدويايزر. معظم الألمان ليس لديهم مثل هذا الشغف تجاه البيرة – ولا يوجد مثل هذا التعرض لها. وذلك لأن Anheuser-Busch فشلت لأكثر من قرن في بيع نسختها من Budweiser في ألمانيا. وادعى مصنع الجعة التشيكي الذي أخذ Anheuser وBusch اسمه منه، Budejovicky Budvar، انتهاك العلامة التجارية. اتفقت الأطراف في عامي 1911 و1939 على تقسيم عوالم صناعة البيرة الخاصة بهم. لم يتمكن التشيك من بيع طراز Budweiser الخاص بهم في الولايات المتحدة، ولم تتمكن Anheuser-Busch من بيع نسخته في معظم أنحاء أوروبا. حاول الأمريكيون مرتين اختراق السوق الألمانية تحت علامات تجارية مختلفة. كلا المحاولتين باءت بالفشل. تم التخلي عن الأول بعد عدة سنوات من المبيعات المخيبة للآمال. تم إلغاء المشروع الثاني وسط أسئلة قانونية مستمرة حول اسم بدويايزر. في الخريف الماضي، أعلنت شركة AB InBev عن محاولة أخرى، الآن مع منتج كان عليها، لأسباب قانونية، أن تطلق عليه اسم “Anheuser-Busch Bud”. وقال مسؤول في الشركة إن التوسع سيعيد Bud إلى “جذورها” الألمانية – البلد الأصلي لمؤسسيها – في الوقت المناسب للاحتفال بالذكرى السنوية الـ 150 لتأسيسها. “نحن فخورون بإتاحة Anheuser-Busch Bud في ألمانيا مرة أخرى”، كتب لي فلوريان فاركن، المتحدث باسم AB InBev ألمانيا، في رسالة. وأعلن نادي هيرتا برلين لكرة القدم أن Bud سيحل محل Beck’s خلال المباريات على أرضه. وفي وقت لاحق، تبع باير ليفركوزن، وهو نادي من الدرجة الأولى، وفولفسبورج، الذي هبط مؤخراً، حذوه بصفقة رعاية مماثلة. وإلا، فمن الصعب العثور على البيرة. من النادر أن نرى ذلك في متاجر البقالة، ولا حتى العبوات الخاصة التي تبيعها الشركة لإحياء ذكرى بطولة كأس العالم لكرة القدم. استهلاك البيرة الألمانية يتناقص سنويا. لقد انخفض بنسبة 6 في المائة العام الماضي، وانخفض بالفعل بنسبة 9 في المائة هذا العام، كما أخبرني هولجر إيشيل، الرئيس التنفيذي لجمعية مصنعي البيرة الألمانية. لكن هناك قطاع واحد من السوق يحقق مكاسب، قليلاً، من قاعدة صغيرة للغاية: الواردات. عند إعلانها عن سعيها الألماني لشراء Bud العام الماضي، أشارت AB InBev إلى أن “الجعة الدولية هي من بين قطاعات البيرة الأسرع نموًا في ألمانيا”. ولم يتمكن السيد إيشيل من التحدث بشكل مباشر عن استراتيجية InBev. لكنه أخبرني أن “المستهلكين في ألمانيا مهتمون للغاية بالاختبار، واكتشاف منتجات جديدة، وأساليب جديدة، وعلامات تجارية جديدة”. وهناك شكوك لدى المحللين. كتبت النشرة التجارية Getränke News هذا الربيع: “نظراً للموقف الصعب المستمر في سوق البيرة الألمانية والانحدار الأخير في صورة المنتجات الأميركية، فإن مبيعات الجعة في ألمانيا “من المرجح أن تكون أقل من التوقعات”. وفي إحدى مباريات هيرتا برلين هذا الربيع، كان أحد المشجعين الأميركيين الزائرين متشككاً أيضاً: وهو والدي. “ألا نستطيع الحصول على بيرة ألمانية؟” سألني في الطابور. لكن عند عودتنا إلى مقاعدنا، نادى علي من الجانب الآخر من الصف. رفع كوبه وقال: “الطعم أفضل هنا!” قال. ساهمت تاتيانا فيرسوفا في إعداد التقارير.
تم النشر: 2026-07-08 05:01:00
مصدر: www.nytimes.com
