مجموعة Play-Doh الأولى للبالغين هي ذروة “التمزح”
إنها ليلة الثلاثاء، وخارج شقتي، لا يزال جيراني يتجمعون لإطلاق الألعاب النارية في الرابع من يوليو، واحتساء مشروب بارد، والاستمتاع ببعض حفلات الشواء الاحتفالية النهائية. في الداخل، نلعب أنا وخطيبتي بـ Play-Doh. قبل أن تحكم علينا كثيرًا، فإن Play-Doh هذا ليس نفس الأشياء التي نشأنا جميعًا على شكل ثعابين ونتركها عن طريق الخطأ على المنضدة. هذه هي Blooms by Play-Doh، أول مجموعة من العلامة التجارية مصممة خصيصًا للبالغين في تاريخها الممتد 70 عامًا. (الصورة: Hasbro) تعد Blooms، التي تبدأ بسعر 24.99 دولارًا للمجموعة، واحدة من أكبر تقلبات Hasbro في قطاع “الأطفال” (قاعدة المستهلكين المتنامية للبالغين الذين يستثمرون في الألعاب الخاصة بهم) حتى الآن، وهي تتبع سلسلة من التحركات المماثلة من قبل المنافسين مثل Lego و Mattel. على مدى السنوات العديدة الماضية، أصبح البالغون جمهورًا مستهدفًا رئيسيًا لمعظم شركات الألعاب الكبرى في العالم – وأصبحوا مبدعين بشكل متزايد في كيفية رسم هذه القاعدة الجديدة. مع بلومز، يوضح فريق هاسبرو كيف يمكن لتصميم المنتج الذكي والعلامة التجارية أن يرفع لعبة تبدو وكأنها مخصصة للأطفال فقط إلى شيء يمكن أن يستمتع به حتى أقل البالغين ماكرًا. (الصورة: هاسبرو) كيف تستهدف هاسبرو الأطفال على مدى السنوات القليلة الماضية، أصبحت وصمة العار حول البالغين الذين يلاحقونهم لقد انخفضت الهوايات التي كانت مخصصة للأطفال في السابق بشكل ملحوظ – ربما كتأثير مضاعف دائم للوباء – وهي تؤدي إلى تحول في اقتصاد الألعاب الأوسع. وفقا لتقرير صدر في يونيو/حزيران من شركة أبحاث السوق سيركانا، نمت صناعة الألعاب العالمية بنسبة 8٪ في عام 2026 لتصل إلى 123 مليار دولار في المبيعات، وهو ما يمثل ما تسميه سيركانا نقطة انعطاف “مع تطور اللعب إلى سلوك عبر الأجيال والفئات”. وفي حين يظل الأطفال دون سن العاشرة يشكلون الأغلبية في حصة السوق، حيث يمثلون أكثر من 65% من مبيعات الألعاب العالمية، فإن حصتهم تتراجع تدريجياً مع حصول المستهلكين الأكبر سناً على حصة أكبر من الكعكة. ويأتي أسرع نمو من أولئك الذين يبلغون من العمر 15 عامًا فما فوق، والذين يمثلون الآن ما يقرب من 20٪ من إجمالي مبيعات الألعاب والذين تضاعف إنفاقهم منذ عام 2020. ولا يتعين على المرء أن يبحث بجد للعثور على أمثلة لكيفية تعامل شركات الألعاب مع هذا التحول. في السنوات القليلة الماضية، ضاعفت شركة Mattel جهودها في الإصدارات التي تركز على البالغين مثل نسخ Lebron Barbies وCybertruck؛ بينما تعمل شركة Lego باستمرار على إنتاج طعم الحنين إلى الماضي مثل مجموعة مستوحاة من Gremlins جنبًا إلى جنب مع عروض فنية جاهزة للعرض لأعمال فنانين مثل Keith Haring و Vincent Van Gogh.
تم النشر: 2026-07-09 13:00:00
مصدر: www.fastcompany.com
