كيف تتنقل العلامات التجارية والمنظمات غير الربحية الأمريكية في أمريكا المنقسمة في الذكرى السنوية التاريخية لتأسيسها
يحمل عيد الميلاد الـ 250 للولايات المتحدة طموحات لتحفيز الأميركيين وراء حملات خدمة المجتمع على مستوى البلاد وإطلاق العلامات التجارية الوطنية. وتأمل المنظمات غير الربحية الشهيرة في الولايات المتحدة أن تلهم مستوى قياسيا من العمل التطوعي، في حين ترعى الشركات الكبرى مثل وول مارت وكوكا كولا التكريم وتبيع سلعا محدودة الإصدار. ولكن الطموحات الموحدة للقطاع الخاص قوبلت بردود فعل متباينة، تعقيدا بسبب المزاج الوطني غير المستقر. يرى عدد أقل من الأميركيين أن بلادهم تعتبر استثنائية مقارنة بما كانت عليه قبل 10 سنوات، وفقا لدراسة حديثة أجرتها وكالة أسوشيتد برس ومركز NORC لأبحاث الشؤون العامة، وهو جزء من تراجع واسع النطاق في المشاعر الوطنية. تنقسم وجهات النظر حول العلم الأمريكي – وهو سمة بارزة في الاحتفالات نصف المئوية – حسب السياسة والعمر والعرق. وتزيد الأحداث المتنافسة، التي خططت لها لجنتان مختلفتان، من المشاعر المتضاربة. في أواخر العام الماضي، أنشأ الرئيس دونالد ترامب منظمة Freedom 250، وهي منظمة غير ربحية يقودها حلفاؤه، لتنظيم برامج بديلة لـ America250، المجموعة الرسمية غير الحزبية التي شكلها الكونجرس في عام 2016. قال ترامب في تجمعه على غرار حملته الانتخابية في 24 يونيو/حزيران، في افتتاح معرض Freedom 250’s Great American State Fair، الذي خسر جميع الفنانين الموسيقيين المقررين تقريبًا: “لقد عاد الحلم الأمريكي إلى الحياة مرة أخرى. هذا شيء لم يظن أحد أنهم سيقولونه عندما مررت بالسنوات الأربع الأخيرة من عدم الكفاءة”. بسبب المخاوف من أن الحدث قد أصبح مشحونًا سياسيًا للغاية. يرى العمل الخيري أن التأثير المحلي هو مفتاح المشاركة. تتناقض النغمة مع أحد أعمدة أمريكا 250: أمريكا تعطي. تهدف المبادرة إلى تعزيز عادات العمل التطوعي من خلال تشجيع الأمريكيين على الخدمة مع شركائها غير الربحيين وتسجيل تلك الساعات في أداة تعقب عبر الإنترنت. أعرب القائد الوطني لجيش الخلاص الأمريكي ميرل هيتوول عن أسفه لأن عددًا من المشاركين المحتملين قد خصصوا أجندات سياسية للبرنامج غير الحزبي، الذي تشارك في رعايته منظمة المعونة المسيحية غير الربحية. ومع ذلك، فقد احتفل بأن الآلاف من الكنائس دعمت “يوم حسن الجوار” للعمل التطوعي في شهر مايو. وقال هيتوول: “لقد ابتعد بعض الناس لأنهم غير متأكدين مما إذا كان هذا جهدًا غير حزبي، أو ما إذا كان مرتبطًا بإدارة ترامب مقابل الإدارات الديمقراطية”. “أعتقد أن هذا أعاق الأمر قليلاً. لكنني أعتقد بشكل عام أن الناس متحمسون لإتاحة الفرصة لهم للمشاركة. “أحصى موقع America Gives “ما يزيد قليلاً عن 38 مليون ساعة تطوعية للدخول في عطلة نهاية الأسبوع”. ومن غير الواضح عدد الساعات التي ستسجل الرقم القياسي لسنة واحدة. سجل الأمريكيون 4.99 مليار ساعة خدمة في فترة عام واحد من 2022 إلى 2023، وفقًا لتحليل AmeriCorps لبيانات مكتب الإحصاء. وقالت روزي ريوس، رئيسة America250، إنه ستكون هناك زيادة كبيرة في نهاية العام لأن العديد من الشركاء ينتظرون حتى “الثانية الأخيرة” لملء ساعات عملهم. وشددت على أن تسليط الضوء على قيمة الخدمة هو جدول أعمالهم الوحيد. ووجد أحد المستشارين أن معظم المنظمات غير الربحية لا تستفيد من الحملات نصف المئوية. قال جين كرافينز، الذي شملت مسيرته المهنية في المنظمات غير الربحية لمدة 30 عامًا التنسيق التطوعي، إن المنظمات غير الربحية تفتقر إلى البنية التحتية اللازمة لتقديم تجارب خدمية ذات معنى. هذا هو الحال بشكل خاص بعد أن قامت إدارة ترامب بتدمير وكالة AmeriCorps، الوكالة الفيدرالية للخدمة الوطنية والعمل التطوعي، في عام 2025. سارعت المنظمات غير الربحية لتعويض العمال والتمويل المفقودين. تقود أودرا واتسون، التي تقود البرامج المدنية للشباب في منظمة C&S غير الربحية، جهدًا مدته ثلاث سنوات لزيادة المشاركة المدنية بين 20 مليون شخص تتراوح أعمارهم بين 14 إلى 24 عامًا. وتجد أن معظم الشباب ينخرطون من خلال المناشدات خارج نطاق الولايات المتحدة. 250. وقالت إنه في حين أن هذا الحدث الهام قد أثار “بعض الإثارة لدى بعض الشباب”، فإن هؤلاء المشاركين هم بالفعل “متحمسون للغاية للتاريخ”. وكلما شجعوا الشباب على التفكير في التأثير المحلي، حيث قالت إنهم يتمتعون بأكبر قدر من التأثير، كلما وجدت أنهم يبتعدون عن الحزبية. وأضافت: “بالنسبة لبعض الشباب، فإن الرقم 250 هو شيءهم”. “لكن بالنسبة للكثيرين منهم، فإن الأمر يتعلق حقًا باستهلاك تلك الطاقة وتحفيز تلك الطاقة حول قضايا مجتمعهم.” يصور شعار America250 شريطًا متواصلًا باللون الأحمر والأبيض والأزرق يوضح الرقم “250”. يتميز تصميم Freedom 250 بالكلمات “Freedom 250” مكتوبة بخط serif كلاسيكي، موضوعة داخل ترتيب دائري مكون من 13 نجمة، في إشارة إلى العلم الأمريكي الأصلي. قال ألين أدامسون، المؤسس المشارك لشركة الاستشارات التسويقية Metaforce: “بمجرد أن يكون لديك شعاران متنافسان، يصبح الأمر مربكًا”. ترعى Walmart، وهي الراعي المؤسس لـ America250، استوديو تسجيل متنقل يجمع التاريخ الشفهي في جميع أنحاء البلاد. وقالت الشركة إن مكتبة الكونغرس ستقوم بأرشفة مجموعة مختارة من القصص. وقالت الشركة إن كل لوحة جدارية ستعكس الثقافة المحلية وفخر المجتمع، مما يخلق “إرثًا بصريًا يمتد إلى ما بعد عام الذكرى السنوية”. ويتم أيضًا إصدار علب صغيرة تذكارية لجميع الولايات الخمسين بالإضافة إلى بورتوريكو وواشنطن، ويقول ديكارون هيلتون من سوفولك بولاية فيرجينيا إنه رأى الكثير من الأطباق الورقية والأكواب والقمصان التي تحمل مرجع America 250. إنه غير مهتم، ويلقي باللوم على افتقاره للحماس على إدارة ترامب. قال هيلتون، 36 عامًا: “سينتهي بي الأمر بالحصول على الكولا لأنني أشرب الكوكاكولا، لكن بخلاف ذلك لا أريد حقًا شراء أي شيء كهذا. لا أشعر بالوطنية حقًا بشأن هذا الأمر”. داريل براون، 60 عامًا، من ألكسندر، أركنساس، اشترى بالفعل قمصانًا وأعلامًا تذكارية. وفي كل عام، يقوم بتزيين حديقته بمجسم العم سام القابل للنفخ بطول 7 أقدام. هذا العام، أضاف المزيد من الأعلام الأمريكية أكثر من المعتاد للاحتفال بهذا الحدث المهم. يقول براون إنه ملتزم بالبضائع التي تحتوي على مراجع America250. وهو يجد أن وجود شعارين يثير انقساماً سياسياً. وقال: “لا أعتقد أن هذه يجب أن تكون قضية سياسية”. “أعتقد أن الأمر يجب أن يقتصر على الاحتفال بالبلاد، بغض النظر عما إذا كنت ديمقراطيًا أو جمهوريًا”. لقد حددت البرامج الشعبية الاحتفال بالذكرى المئوية الثانية منذ 50 عامًا. وقد تتفاجأ أجيال المستقبل بسرور لرؤية جميع مجتمعاتهم تنجز تحت راية هذا الحدث المهم، وفقًا لما تقوله إم جي ريمزا باولوسكا، المؤرخة الثقافية التي ألفت كتابًا عن الذكرى المئوية الثانية لعام 1976. وتذكرت أن حرب فيتنام وفضيحة ووترغيت كانت لا تزال تشعر بالانتعاش خلال تلك الاحتفالات. استبدل الرئيس ريتشارد نيكسون في البداية لجنة التخطيط المكونة من الحزبين الجمهوري والديمقراطي ليندون جونسون بلجنة مكونة من معينين سياسيين مهتمين بالاحتفال بالتفوق الأمريكي من أعلى إلى أسفل. لكن نيكسون ألغى تلك الخطط بدلاً من التمويل الفيدرالي للبرامج الشعبية، كما قالت ريمزا باولوسكا، والتي تطورت إلى أشكال من المشاركة المدنية لا تزال تحظى بشعبية اليوم. وكانت عمليات الالتقاط البيئي والعمل من أجل الحصول على حق التصويت من الأشكال الشائعة للعمل التطوعي في الذكرى المئوية الثانية. ولا يزال الممولون من القطاع الخاص يدعمون مثل هذه الجهود، وإن لم يكن على النطاق الممكن بدعم من الحكومة. أطلقت مجالس العلوم الإنسانية بالولاية حملة “من قبل الشعب” لتمويل البرامج المجتمعية لاستكشاف ثقافة الأمة وتصور مستقبلها. أنشأ فرعها في واشنطن العاصمة مشروعًا للتاريخ الشفهي يعد “بصورة حميمة ومعقدة لما يعنيه تسمية عاصمة البلاد بالوطن” اليوم. وقالت ريمزا باولوسكا: “لا نعرف حقًا ما هو الإرث النهائي للقرن الـ 250”. “إن الاحتفال بالذكرى هو مجرد فرصة للقيام بشيء كنت تفعله بالفعل ولكن لديك مناسبة لذلك. وربما تحصل على بعض المال مقابل ذلك. “تتلقى تغطية وكالة أسوشيتد برس للأعمال الخيرية والمنظمات غير الربحية الدعم من خلال تعاون AP مع The Conversation US، بتمويل من شركة Lilly Endowment Inc.، وكالة AP هي المسؤولة الوحيدة عن هذا المحتوى. للاطلاع على جميع تغطية العمل الخيري لوكالة أسوشييتد برس، تفضل بزيارة https://apnews.com/hub/philanthropy.—جيمس بولارد وآن دينوسينزيو، وكالة أسوشيتد برس
تم النشر: 2026-07-06 17:59:00
مصدر: www.fastcompany.com
