بالطبع يتخلى المشاهدون عن عروض Netflix
على الرغم من أن Netflix هي خدمة البث المدفوعة الأكثر شعبية في العالم، إلا أن الشركة تكافح من أجل إبقاء المشاهدين يشاهدون مسلسلاتها بعد مواسمها الأولى. فقدت Beef – وهي مختارات من البث المباشر حول الأشخاص المنخرطين في نزاعات – 70 بالمائة من نسبة مشاهدتها عندما عادت في وقت سابق من هذا العام. يبدو أن هناك بعض الالتباس حول سبب عدم رغبة الناس في الغوص مرة أخرى في المشاريع التي كانت ذات شعبية كبيرة مثل تعديلات الحركة الحية لـ Avatar: The Last Airbender وOne Piece. يقال إن Netflix تعمل بجد في محاولة لمعرفة ما الذي يدفع المشتركين بالضبط إلى القفز بأعداد كبيرة. ولكن إذا كنت قد قضيت أي وقت في الاهتمام بالمشهد الإعلامي الأوسع، فإن الإجابات – هناك عدد قليل منها – واضحة إلى حد ما. لم يستغرق الأمر سوى بضع سنوات حتى يبدأ البالغون في الولايات المتحدة في قضاء نفس القدر من الوقت في تصفح TikTok تمامًا كما يقضون في مشاهدة الأشياء على Netflix. يعد هذا بلا شك جزءًا من السبب الذي يجعل القائم بالبث عدوانيًا للغاية بشأن الدخول في الألعاب والرياضات الحية وملفات الفيديو الصوتية. لدى Netflix أيضًا خطط لتجربة محتوى قصير يبدو أنه من المفترض أن يتم استهلاكه في اللحظات التي يكون لدى الأشخاص وقت للقتل فيها. لكن الحقيقة البسيطة المتمثلة في أن TikTok وYouTube مجانيان تجعل الوصول إليهما أكثر سهولة من Netflix، ويبدو من غير المرجح أن تكون مقاطع الفيديو القصيرة كافية لجعل الأشخاص يشتركون في الخدمة المدفوعة. عندما تم إطلاق المنصة لأول مرة، كانت مراقبة المواعيد لا تزال أمرًا شائعًا وكان الأشخاص يبذلون جهدًا لمواكبة البرامج من أسبوع لآخر. لكن نموذج Netflix المزدحم قام بتدريب الجماهير على التجمع حول العروض لفترات قصيرة قبل الانتقال إلى الشيء الكبير التالي الذي يتحدث عنه الناس على وسائل التواصل الاجتماعي. لقد جعل نموذج الشراهة من الصعب على عروض Netflix الحفاظ على التفاعل طويل الأمد أو توليد ضجيج شفهي يحول الأشخاص على الحياد إلى عملاء يدفعون. وعلى الرغم من أن الشركة حققت بعض النجاح في إطلاق المشاريع على أساس أسبوعي، فقد فات الأوان في اللعبة بحيث تحل هذه الإستراتيجية مشكلة التراجع. هناك شيء آخر يجب على Netflix أن تأخذه في الاعتبار وهو أنه في بعض الأحيان، يتوقف الناس عن مشاهدة العروض عندما لا تكون ممتعة بشكل خاص. بقدر ما أحببنا جميعًا Stranger Things في أيامه الأولى، أصبح العرض في حالة من الفوضى غير العملية بحلول موسمه الأخير. كانت Stranger Things ظاهرة كبيرة بما يكفي لدرجة أن تضاؤل جودتها لم يضر تمامًا بنسبة المشاهدة الإجمالية. ولكن لا يمكن قول الشيء نفسه عن بعض أحدث العروض الرئيسية المحتملة لـ Netflix مثل Avatar، الذي خرج من البوابة وهو يعرج وسرعان ما أثار غضب محبي سلسلة الرسوم المتحركة الأصلية. ما تحتاجه Netflix لتغيير هذه السفينة حقًا هو التركيز على إنتاج نوع البرمجة التي تجعل الناس محبوسين، ثم الالتزام بها فعليًا بمجرد أن تتمكن العروض من بناء جماهير مخصصة. سيستغرق هذا وقتًا وصبرًا ومالًا من جانب الشركة، وهو ليس بالضبط نوع الإستراتيجية التي تجعل المساهمين يسيل لعابهم. لكنها حقًا الطريقة الوحيدة التي يمكن لـ Netflix أن تأمل في الخروج من هذه الحفرة ومنع المنصات الأخرى من تناول غداءها.
تم النشر: 2026-07-07 22:58:00
مصدر: www.theverge.com
