كيف حولت شركة Levi’s رقابة FIFA على الملاعب إلى واحدة من أكبر اللحظات المميزة في كأس العالم
بالنسبة للمشجعين الذين حالفهم الحظ في الوصول إلى إحدى مباريات كأس العالم هذا الموسم، فقد يلحظون مشجعين مبتهجين، ووجبات خفيفة باهظة الثمن، وبالطبع كرة القدم. الشيء الوحيد الذي لن يرونه هو الشعارات من الجهات الراعية غير التابعة للفيفا – حتى لو كان اسمهم موجودًا على الملعب. لكن هناك علامة تجارية واحدة تميل إلى هذا القيد. نظرًا لتفويض “إزالة العلامة التجارية” من FIFA، فإن الشركات التي تتمتع بحقوق تسمية الملاعب في المدن المضيفة الـ 16 في المكسيك وكندا والولايات المتحدة تشهد إزالة أسمائها وشعاراتها مؤقتًا من الملاعب. خذ بعين الاعتبار ملعب ميتلايف في نيوجيرسي. نظرًا لأن شركة MetLife ليست راعيًا رسميًا للاتحاد الدولي لكرة القدم، فقد تمت تغطية اسم شركة التأمين فعليًا على الملعب، مع إعادة تسمية الملعب على اسم المدينة المضيفة: ملعب نيويورك نيوجيرسي. وبالمثل، تمت تغطية شعار مرسيدس بنز في أتلانتا، وتم تغطية شعار جيليت في منطقة بوسطن، وشعار SoFi في مقاطعة لوس أنجلوس. Way.Levi’s، التي تمتلك حقوق تسمية ملعب ليفي في سانتا كلارا (حيث يلعب فريق سان فرانسيسكو 49ers)، تم أيضًا تغطية شعارها. يتم تغيير اسم المكان مؤقتًا إلى ملعب منطقة خليج سان فرانسيسكو.
تم النشر: 2026-06-15 21:37:00
مصدر: www.fastcompany.com
