Walmart، في أكبر صفقة منذ عامين، تشتري شركة تكنولوجيا الإعلان Vibe.co
استحوذت شركة Walmart على منصة إعلانات التلفزيون المتصلة ذاتية الخدمة Vibe.co مقابل 1.4 مليار دولار، مما يضيفها إلى النظام البيئي الإعلاني الذي يتضمن بالفعل شركة Vizio لصناعة أجهزة التلفزيون الذكية. تقارير AdExchanger: في يوم الثلاثاء، أعلنت شركة Walmart أنها قامت بشراء Vibe.co، وهي منصة إعلانية فرنسية ذاتية الخدمة متخصصة في مساعدة العلامات التجارية الصغيرة على شراء الإعلانات التجارية المتدفقة بنفس السهولة والدقة التي تحصل عليها من البحث ووسائل التواصل الاجتماعي. تتنافس Vibe للحصول على حصة أكبر من أموال الإعلانات التي تنتقل إلى التلفزيون المتصل، خاصة في الولايات المتحدة، كما يتضح من اللوحات الإعلانية للشركة المنتشرة في كل مكان في المدن الكبرى بما في ذلك نيويورك وسان فرانسيسكو. الآن، تنضم Vibe إلى النظام البيئي التجاري لشركة Walmart Connect جنبًا إلى جنب مع شركة Vizio لصناعة أجهزة التلفاز الذكية. ومن المتوقع أن تساعد تقنية Vibe في توحيد بصمة CTV المتنامية لشركة Walmart مع إحالة الحلقة المغلقة التي توفرها بيانات مبيعات التجزئة الخاصة بها. (…) يسعى كل من Walmart وVibe.co معًا إلى “بناء أفضل نظام بيئي لسوق تلفزيون الأداء”، كما صرح آرثر كويرو، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Vibe، لموقع AdExchanger. أداء CTV لديه سقف مرتفع للنمو. وقال كويرو إن ميزانيات الأداء المخصصة لمنصات البث لا تزال صغيرة مقارنة بميزانيات البحث والتواصل الاجتماعي. فقط ربع حملات إعلانات CTV لديها أهداف ذات مسار تحويل أقل، وقد ظل هذا الرقم ثابتًا لسنوات، وفقًا لبيانات من Advertiser Perceptions. الآن بعد أن امتلكت Walmart كلاً من Vibe وVizio، من المفترض أن يكون لدى المعلنين وقت أسهل في ربط حملات البث ببيانات المتسوقين. من شأن هذا الوعد أن يكسب Walmart المزيد من الدولارات التسويقية المخصصة لوسائط البيع بالتجزئة والشركات العملاقة في البث المباشر – بما في ذلك أمازون. صرح متحدث باسم Walmart لـ AdExchanger بأن Walmart مهتمة بشكل خاص بجذب المزيد من الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم (SMBs) التي تفتقر إلى الأدوات أو الميزانيات أو الفرق اللازمة للاستثمار في البث التلفزيوني. كما استهدفت منصات الإعلانات الأخرى، بما في ذلك MNTN وMagnite، معلني الشركات الصغيرة والمتوسطة كمصدر للنمو المستمر في سوق CTV. من خلال إضافة Vibe.co، تستطيع Walmart جذب الشركات الصغيرة والمتوسطة من خلال الترويج لأدوات الخدمة الذاتية الجديدة التي ستسهل عليهم تنفيذ حملات CTV. بالإضافة إلى ذلك، تميل الشركات الصغيرة والمتوسطة إلى إعطاء الأولوية لحملات الأداء، نظرًا لأنها تتعرض لضغوط أكبر لتبرير ميزانيات إعلانية أكثر صرامة، وبالتالي يتعين عليها أن تكون أكثر انتقائية بشأن الأنظمة الأساسية التي تعلن عليها. وتتمتع Walmart بوضع أفضل من معظم الأنظمة الأساسية لإثبات أن إعلاناتها أدت إلى زيادة الأداء بفضل أساس بيانات البيع بالتجزئة الخاص بها.
تم النشر: 2026-06-23 21:00:00
مصدر: slashdot.org
