تركت الصحفية كارا سويشر بصمتها في وادي السيليكون. هدفها التالي: حملة 2028
كارا سويشر موجودة في كل مكان. إنها تحل محل جوي بيهار في برنامج “The View” على قناة ABC. الظهور إلى جانب ميريل ستريب في فيلم The Devil Wears Prada 2. بطولة في فيلم وثائقي لقناة سي إن إن. التحضير لجولة وطنية. وتنتج أربعة ملفات صوتية معظم الأسابيع تتضمن مقابلات وتعليقات طويلة. إنها موجودة في كل مكان ولدت من أكثر من ثلاثة عقود تؤرخ لصناعة التكنولوجيا مع عدم المبالاة المعلنة بالسلطة التي جعلتها في مستوى نادر من مشاهير الصحافة. لقد استغلت تلك السمعة لإقناع منافسيها ستيف جوبز وبيل جيتس بالظهور على خشبة المسرح معًا وجعل مارك زوكربيرج غير مرتاح للغاية أثناء الاستجواب لدرجة أنه بدأ يتصبب عرقًا. كان لديها رقم الهاتف المحمول الخاص بإيلون ماسك – وهما لا يتحدثان حاليًا – وغالبًا ما ترسل رسائل نصية إلى قادة التكنولوجيا ورجال الأعمال. وهي تراهن على أن التأثير الذي جعلها قوة في وادي السيليكون سيترجم إلى سياسة حيث تحل البودكاست محل وسائل الإعلام التقليدية كوجهة للمرشحين الذين يبحثون عن الاهتمام. خلال الولاية الثانية للرئيس الجمهوري دونالد ترامب، كان المرشحون الديمقراطيون المحتملون للرئاسة تتراوح بين حاكم ولاية كاليفورنيا جافين نيوسوم ونائب الرئيس السابق كامالا هاريس إلى وزير النقل السابق بيت بوتيجيج ورئيس موظفي البيت الأبيض السابق. ظهر رام إيمانويل في عروض سويشر. وتتوقع أن تنمو هذه القائمة. وقالت سويشر البالغة من العمر 63 عاما في مقابلة أجريت معها في منزلها الواقع في زاوية مورقة بواشنطن، حيث ظهر تقديرها العالي لذاتها: “يتم استدعاؤنا من قبل جميع المرشحين الرئاسيين”. “سوف نصل إلى كل منهم.” سويشر ليس هو المذيع الوحيد الذي يتحدث عن السياسة. المحافظون مثل ميجين كيلي وتاكر كارلسون وبعض الليبراليين مثل مساعدي باراك أوباما السابقين الذين يستضيفون برنامج “Pod Save America” لديهم جماهير أكبر. كلهم يتضاءلون أمام جو روغان. لكن سويشر، التي تطورت من صحفية مطبوعة تقليدية إلى صاحبة أعمال ومضيفة للبودكاست، لديها عدد قليل من المنافسين الذين يمكنهم مضاهاة خبرتها التكنولوجية وربط تلك الملاحظات بالنقاش السياسي الأوسع. قال النائب رو خانا، وهو ديمقراطي من كاليفورنيا تضم منطقته وادي السيليكون: “عندما شاركت في البودكاست الخاص بها لأول مرة عندما دخلت الكونغرس للتو في عام 2017، كانت تحظى باحترام كبير في دوائر التكنولوجيا”. “لكنها برزت الآن كقوة ثقافية أكبر، خاصة في الوقت الذي يوجد فيه غضب شديد من مليارديرات التكنولوجيا وغطرسة التكنولوجيا”. غالبًا ما تتم الإشارة إلى المحادثات في البودكاست الخاص بمقابلتها بعنوان “On with Kara Swisher” لاحقًا في برنامج “Pivot”، الذي تشارك في استضافته مع رائد الأعمال سكوت جالواي. وكثيرًا ما تنتج لحظات كاشفة، كما هو الحال عندما حلت نيوسوم محل جالواي في برنامج “Pivot”. سخر منه سويشر لأنه كان متساهلًا جدًا مع ستيف بانون عندما ظهر مساعد ترامب منذ فترة طويلة في البث الصوتي الخاص بنيوسوم. وأصر سويشر قائلاً: “لقد أتيحت لك الفرصة للمشاركة”. “لماذا لا ننخرط؟” واعترف نيوسوم الذي عادة ما يكون متحفظا، “أنا لست مؤيدا لبعض هؤلاء الآخرين، لكنني أقدر البصيرة”. وحث سويشر بوتيجيج على سبب استغراقه وقتا طويلا ليقول إن الرئيس جو بايدن، وهو زميل ديمقراطي، لا ينبغي أن يسعى لإعادة انتخابه. قال بوتيجيج إنه لم تتم استشارته. أجاب سويشر: “بالتأكيد، لكن لديك عيون”. وقد أظهرت مقابلتها مع هاريس الجانب العنيد لنائب الرئيس السابق عندما وصفت سياسات وزير الصحة والخدمات الإنسانية في إدارة ترامب، روبرت إف كينيدي جونيور، بـ “f– up”. قالت هاريس بجدية إنها “لا تستطيع الضحك” بشأن مثل هذه الأمور، على الرغم من أن سويشر أشار في بث صوتي لاحق إلى أن الاثنين كانا يمزحان للتو حول كينيدي خلف الكواليس. قال سويشر في البودكاست اللاحق: “كن الشخص وراء الكواليس لأن هذا هو الشخص الذي قدم إجابة رائعة”. في مقابلة، قال نيوسوم إن سويشر “ينادي ثيراني….” “إنها عادة على حق، وهذا يقودني إلى الجنون.” السيناتور. واتفق مارك وارنر، وهو ديمقراطي من ولاية فرجينيا يعرف سويشر منذ فترة طويلة، على أن إجراء مقابلة مع سويشر “ليست إجازة”. حتى السيناتور توم تيليس من ولاية كارولينا الشمالية، وهو جمهوري نادر يشارك في برنامجها، قال إنها كانت تجربة جديرة بالاهتمام على الرغم من الضغط عليه بشأن ما إذا كانت رغبته في التحدث علنًا ضد البيت الأبيض في عهد ترامب لم تظهر إلا بعد أن اختار عدم إعادة انتخابه. “إذا كنت سياسيًا، فيجب أن تكون قادرًا على المشي في أي مكان والتمسك بنفسك،” كما قال تيليس. قال. “قم بالتحضير، شارك في العرض. قد ينتهي بك الأمر إلى الحصول على فرصة، كما في تجربتي، لإعطاء منظور مختلف تمامًا. “كان “Pivot” يركز في البداية على التكنولوجيا والأعمال. لم يكن تشكيل المحادثة السياسية هو الهدف عندما تم إطلاق “Pivot” في عام 2018. وتذكر جالاوي، الذي يستضيف مدوناته الصوتية الخاصة بـ “Prof G” و “Raging Moderates”، أن فكرة “Pivot” كانت التركيز على التقاطع بين التكنولوجيا والأعمال. لا يزال هذا جزءًا كبيرًا من تركيز العرض، لكن أكبر القصص في تلك المجالات، مثل الطرح العام الأولي لشركة Musk’s SpaceX أو ظهور الذكاء الاصطناعي، أصبحت الآن مرتبطة حتمًا بالسياسة. قال جالاوي: “أرني قصة أعمال كبيرة أو تقنية، وسأعرض لك قصة سياسية”. ويتقارب التوسع مع الشعور بالإلحاح بين الديمقراطيين ليكونوا أكثر عدوانية على المنصات الرقمية، حيث يتركز الجمهور بشكل متزايد. قال تيدي جوف، المؤسس المشارك لشركة Precision Strategies والمدير الرقمي لحملة أوباما الرئاسية لعام 2012: “الجودة التي يحتاج كل مرشح أن يتمتع بها هي القدرة على التحدث والقدرة على التحدث في أي مكان”. “قد يعني ذلك مقابلة بودكاست مدتها ساعتان. وقد يعني مقطع فيديو رقمي مدته 15 ثانية. “لا يزال الديمقراطيون يشعرون بالصدمة من مقابلة روغان مع ترامب التي استمرت حوالي ثلاث ساعات في الأسابيع الأخيرة من حملة 2024. وقال روغان، الذي لا يعتبر نفسه صحفيا، إن حملة هاريس لم توافق على شروطه. وصفت هاريس تعرضها للرفض من قبل روغان. وافقت سويشر على أن الديمقراطيين يجب أن يتبنوا البث الصوتي، لكنها أصرت على أنها ليست معارضة ذات ميول يسارية لروجان. وقالت: “لا يمكنك تصنيع هذه الأشياء”. “الأمر لا ينجح، أليس كذلك؟ الأطفال يحبون ما يحبه الأطفال. “ومع ذلك، فإن المدونات الصوتية تزيد من التأثير والنجاح المالي. وقال جالواي إن “Pivot”، وهو مشروع مشترك فعليًا بينه وبين Swisher وVox Media، سيبلغ حجم أعماله ما بين 15 إلى 20 مليون دولار هذا العام. مع فريق عمل مكون من خمسة أشخاص فقط، يعد هذا مصدرًا قويًا للأموال حيث تعطلت وسائل الإعلام بسبب موجة من عمليات الدمج والاستحواذ. وقد ولدت Vox Media نفسها من جديد بعد الاستحواذ الأخير من قبل جيمس مردوخ، الذي اكتسح مجلة نيويورك وشبكة Vox Media Podcast Network والعلامة التجارية التحريرية Vox في شركة واحدة حيث يعد البث الصوتي هو الأعمال الأسرع نموًا. وقال جالواي: “البودكاست هو الدوري الاميركي للمحترفين”. “هناك عدد قليل من الأشخاص الذين يكسبون الكثير من المال.” هدف أن تكون مشهورًا “بين جميع السكان” بينما تستضيف سويشر إلى حد كبير الديمقراطيين، فقد أجرت مؤخرًا مقابلة مع تيليس وسكوت جينينغز، وهو معلق محافظ في شبكة سي إن إن. وتأمل في جلب المزيد من الجمهوريين قريبًا، وقالت إنها أرسلت رسالة نصية إلى زوجة ستيف هيلتون، المدير التنفيذي السابق لشركة Google، على أمل حجزه بعد وقت قصير من تقدمه في سباق حاكم ولاية كاليفورنيا. وقالت: “ما نسعى إليه هو أن نحظى بشعبية بين جميع السكان”. “حتى يتمكن الأشخاص الذين لا يشعرون أنهم يريدون أن يكونوا في حالة غضب مستمر، سواء كان ذلك على اليسار أو اليمين، من الحصول على مكان يذهبون إليه”. لكن تعليقاتها الشائكة حول ترامب وغيره من الجمهوريين يمكن أن تعقد هذا الهدف. وقالت كيلي ماكبرايد، خبيرة الأخلاق في معهد بوينتر، وهو مركز أبحاث صحفي، إن البرامج مثل سويشر يمكن أن “تتعارض في بعض الأحيان مع نوع البودكاست الذي لا أعتبره صحافة”. وقالت: “إن السبب وراء ذلك هو أن النية والنظام المحيط بالبودكاست تم تصميمهما بطريقة لإنشاء معلومات قائمة على الحقائق”. وتصف سويشر عملها بأنه “تحليل مُبلغ عنه”، مستشهدة بالكاتب التكنولوجي أم مالك، الذي توفي الأسبوع الماضي، كمصدر إلهام. أما بالنسبة لهجة البودكاست، فكلها جزء من الأصالة التي تعتبر أساسية لعلامة سويشر التجارية. وبعيداً عن الأخبار اليومية، فقد طورت هي وجالواي كيمياء قوية – وإن كانت غير محتملة – حيث يمكن لولعه بالابتذال أن يجعلها تبدو شبه مثقفة. وقالت: “نحن لا نخجل من أخطائنا”. “نحن لا نخجل من تحيزاتنا. كما تعلمون، نحن لا نخجل من الأشياء التي يحاول معظم الناس القيام بها.”
تم النشر: 2026-06-30 19:28:00
مصدر: www.fastcompany.com
