هل قام Red Lobster بتدمير نفسه عن قصد من خلال صفقة Endless Shrimp سيئة السمعة؟
بدت صفقة Red Lobster’s Everyday Endless Shrimp جيدة جدًا لدرجة يصعب تصديقها. وفي يونيو من عام 2023، تم تحويل العرض الترويجي إلى عنصر قائمة دائم، حيث يقدم للعملاء حصصًا غير محدودة من الجمبري مقابل 20 دولارًا فقط. كانت هذه الخطوة محيرة: كيف يمكن لصفقة كهذه أن تكون مربحة؟ تبين أن الأمر لم يكن كذلك، وتزعم دعوى قضائية جديدة أنه ربما كان مقصودًا. تقاضي مؤسسة Red Lobster GUC Trust، وهي صندوق تصفية تم تشكيله عندما تقدمت شركة Red Lobster بطلب للإفلاس في عام 2024، دعوى قضائية ضد صاحبة الأغلبية السابقة مجموعة Thai Union Group، وهي شركة تايلاندية للمأكولات البحرية. تزعم الدعوى القضائية أن Thai Union تعاملت مع Red Lobster “كأكثر من مجرد ذراع توزيع لمنتجاتها الخاصة، حيث استخرجت أي قيمة يمكنها الحصول عليها من Red Lobster، خاصة عندما أصبحت الشركة معسرة”. وشمل ذلك الحد من اختيار Red Lobster لموردي المأكولات البحرية، والتدخل في قيادتها، والضغط من أجل صفقة Endless Shrimp التي أدت إلى إفلاس الشركة، وفقًا للدعوى القضائية. “حادث سيارة”: كيف حُكم على الروبيان الذي لا نهاية له بالفشل Red Lobster تبدأ شكاوى الدعوى القضائية بتعيين موظف Thai Union وعضو مجلس إدارة Red Lobster Master Holdings GP Paul Kenny في منصب الرئيس التنفيذي المؤقت. ويُزعم أن كيني وتاي يونيون دفعا الرئيس التنفيذي السابق إلى الاستقالة، ثم دفعا شركة ريد لوبستر لشراء كميات هائلة من “الجمبري التايلاندي باهظ الثمن”، حتى في مواجهة الإعسار. ثم جاءت صفقة الروبيان التي لا نهاية لها لكل يوم بقيمة 20 دولارا، والتي تصفها الدعوى القضائية بأنها “حملة لانتزاع كل قطرة من القيمة” من شركة ريد لوبستر. تزعم الدعوى القضائية أنه على الرغم من تحذير قادة الشركة من أن الصفقة ستؤدي إلى خسائر كبيرة، إلا أنهم مضوا قدمًا في الصفقة، وقاموا أيضًا بحظر أحد موردي المأكولات البحرية المتنافسين التابعين لشركة Thai Union. يُزعم أن المكونات “المبالغ فيها” والسعر الرخيص للصفقة أدى مباشرة إلى إعلان إفلاس Red Lobster. وجاء في الشكوى أن العرض الترويجي “حوّل استراتيجية Red Lobster القديمة الناجحة لدفع حركة المرور إلى مطاعمها إلى حادث سيارة”. حتى رفع السعر من 20 دولارًا إلى 25 دولارًا لم يتمكن من إنقاذ الصفقة: لا تزال شركة Red Lobster تسجل خسارة قياسية قدرها 12.5 مليون دولار في الربع الرابع من عام 2023. وخرج الاتحاد التايلاندي من Red Lobster في أوائل عام 2024، مسجلاً خسارة قدرها 19 مليون دولار من الشركة خلال الأشهر التسعة الأولى من عام 2023.
تم النشر: 2026-07-01 15:00:00
مصدر: www.fastcompany.com
