كيف تخطط شركة Polymarket لاستعادة ثقة أمريكا بعد 4 سنوات في المنفى
بعد أربع سنوات في المنفى، بدأت منصة سوق التنبؤ Polymarket حملة ممولة جيدًا لبيع نسخة جديدة من نفسها للجمهور الأمريكي. وللقيام بذلك، تحاول الشركة إقناع صناع السياسات والمنظمين والجمهور والعملاء المحتملين بأن الأعمال التجارية التي تبنيها في الداخل هي عملية أكثر انضباطًا من البورصة الخارجية الحرة التي كانت في بعض الأحيان موضوعًا لعناوين غير مواتية. وقد استأجرت Polymarket مؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي لإنتاج تسويق فيروسي على TikTok ومنصات أخرى. ويتابع الآن حسابها على X، المعروف سابقًا باسم Twitter، الملايين والمشاركات حول الأحداث الجارية على مدار اليوم. وقد وقعت اتفاقيات شراكة مع فرق رياضية كبرى ودوري البيسبول الرئيسي، بالإضافة إلى مؤسسات إخبارية تتراوح من CNBC إلى CNN. كل هذا جزء من فكرة مفادها أن أسواقها في الوقت الفعلي هي قراءة أكثر دقة للمستقبل من استطلاعات الرأي أو النقد التقليدية. إن الحملة هي، في الواقع، محاولة لبيع Polymarket كشيء مختلف عما يعرفه الناس في Polymarket اليوم. ما يعرفه الجمهور الأمريكي باسم Polymarket، على الأقل بموجب نص القانون، لم يكن متاحًا للأمريكيين. وفي عام 2022، تم دفعها إلى الخارج بعد تسوية الاتهامات الفيدرالية بأنها تدير سوق مشتقات غير مسجلة. لكن الأميركيين وجدوا بانتظام طرقًا للالتفاف على الحظر، وواجهت الأعمال الخارجية انتقادات بسبب مزاعم عن التداول من الداخل والسماح بالرهانات المرتبطة بالحرب وغيرها من أعمال العنف. وبدأت شركة Polymarket العمل مرة أخرى في الولايات المتحدة في نهاية عام 2025 بعد شراء بورصة المشتقات QCEX للحصول على الترخيص التنظيمي للعمل في البلاد. يقول المسؤولون التنفيذيون إن البورصة الأمريكية معزولة عن المنصة الدولية، وقد قاموا بتعيين قائمة من المتخصصين في الامتثال والمراقبة والتنظيم في الأسابيع الأخيرة لإبقائها على هذا النحو. وقال دان لي، رئيس العمليات الأمريكية في بوليماركت، في مقابلة: “الثقة هي المنتج الذي نبنيه هنا”. بدأ لي مع Polymarket في فبراير من Coinbase. ومن بين الموظفين، أضافت الشركة ميغان ماكغراث من Robinhood كرئيس جديد للامتثال. تم تعيين لي ومديرة تنفيذية أخرى، ناتالي أوبلازني، من Coinbase. كما قامت بتعيين مسؤولين سابقين في وزارة العدل ومكتب التحقيقات الفيدرالي كرئيس لتطبيق المنصة ورئيس جديد للمراقبة. وقال لي إن عودة Polymarket الناجحة إلى الولايات المتحدة تعتمد بشكل كامل تقريبًا على ما إذا كان بإمكانها إقناع الناس بأن Polymarket US يمكن أن تكون منصة سوق تنبؤية موثوقة، وأن الموظفين الجدد هم مفتاح هذا الجهد. تقدم كل من Polymarket International وPolymarket US نفس الخدمة: التداول على احتمالية الأحداث، مثل الطقس أو الرياضة أو السياسة أو الأخبار. لكن الهياكل الأساسية تختلف. تم بناء منصة Polymarket الدولية على تقنية blockchain وتتطلب من المستخدمين التداول بالعملة المشفرة، بينما تعمل Polymarket US من خلال هيكل أكثر مركزية تنظمه لجنة تداول العقود الآجلة للسلع ويتم تمويلها بالدولار الأمريكي التقليدي. لن يلاحظ العملاء الذين يستخدمون Polymarket US مقابل Polymarket International الفرق، باستثناء كيفية تمويل حساباتهم. كما سيكون لدى Polymarket US عدد أقل بكثير من العقود، والمزيد من اللوائح التنظيمية، من نظيرتها الدولية. وقال تود فيليبس، الذي كتب على نطاق واسع عن أسواق التنبؤ في معهد روزفلت: “من المفترض أن تمتثل Polymarket US للقوانين واللوائح الأمريكية. Polymarket International هي المكان الذي يحدث فيه كل شيء”. بين خروجها في عام 2022 وعودتها قبل ستة أشهر، تغيرت صناعة سوق التنبؤ وازدادت شعبيتها. ويبلغ حجم التداول عبر منصات Polymarket ومنافستها Kalshi الآن 26.6 مليار دولار، وفقًا لشركة تحليلات blockchain Dune. وهذا يمثل ارتفاعًا من 9.75 مليار دولار من حيث الحجم عبر المنصات في أكتوبر من العام الماضي. حوالي ثلثي هذا النشاط يتم على كالشي، التي تهيمن على السوق الأمريكية بفضل قوة المراهنة الرياضية. وقد بلغت قيمة كالشي 22 مليار دولار في جولة التمويل الأخيرة. وتستفيد كلتا المنصتين أيضًا من معاملة أكثر تفضيلاً للصناعة في واشنطن. كانت إدارة ترامب داعمة بشكل عام لأسواق التنبؤ. رفعت لجنة تداول السلع الآجلة (CFTC) دعوى قضائية ضد الولايات بحجة أن القانون الفيدرالي يجب أن يستبق أي لوائح يريد سياسيو الولاية وضعها على صناعة سوق التنبؤ. نجل الرئيس، دونالد ترامب جونيور، هو أيضًا مستثمر في Polymarket من خلال شركته لرأس المال الاستثماري 1789 Capital. ومع ذلك، كانت بداية صعبة لإعادة تقديم Polymarket للجمهور الأمريكي. وجدت صحيفة وول ستريت جورنال أدلة على أن الحملات الإعلانية والتسويقية لشركة Polymarket استخدمت استراتيجيات خادعة مزعومة أظهرت أن المؤثرين المستأجرين يكسبون المال من التداول في Polymarket عندما كانت الصفقات مزيفة. ذكرت صحيفة بوليتيكو في يونيو أن أحد المسؤولين التنفيذيين في Polymarket دفع ما لا يقل عن 20 منشئي المحتوى السياسي، ولم يكشف الكثير منهم عن تلك الشراكات للجمهور. كان كلا المشروعين جزءًا من الحملة التي كانت Polymarket تستخدمها لإعادة تقديمها للجمهور الأمريكي. ردًا على تقارير وول ستريت جورنال وبوليتيكو، تقول الشركة إنها تحقق في حملاتها التسويقية والترويجية. ومن السابق لأوانه معرفة ما إذا كانت Polymarket US ستكون قادرة على تمييز نفسها عن نظيرتها الدولية. تصدرت منصة Polymarket الدولية عناوين الأخبار، مما أدى في كثير من الأحيان إلى الغضب العام والسياسي. عندما تم اتهام رقيب في الجيش الأمريكي في وقت سابق من هذا العام بالرهانات على القبض على الرئيس الفنزويلي نيكولاس مادورو، كان يتداول على منصة Polymarket الدولية. ذكرت وكالة أسوشيتد برس في أبريل أن 50 حسابًا جديدًا تمامًا على منصة Polymarket الدولية وضعت رهانات كبيرة على وقف إطلاق النار بين الولايات المتحدة وإيران في الساعات، وحتى الدقائق، قبل إعلان الرئيس دونالد ترامب وقف إطلاق النار على وسائل التواصل الاجتماعي، مما أثار مخاوف من التداول من الداخل. وقال لي إنه يعتقد أن الخطوات التي تتخذها الشركة الأمريكية ستساعد في إضفاء الشرعية عليها، على الرغم من المشكلات التي واجهتها المنصة الدولية. “توسيع قبول Polymarket،” قال لي. —كين سويت، كاتب أعمال AP
تم النشر: 2026-07-08 17:10:00
مصدر: www.fastcompany.com
