تعد حملة J.Crew الجديدة عبارة عن رحلة مغامرة مستوحاة مباشرة من كتالوجاتها في التسعينيات
احصل على صنادل هلامية وسروال سباحة مخطط وقطعة واحدة: حان الوقت للذهاب إلى الشاطئ في Camp Crew، موقع الحملة الصيفية لـ J.Crew التي تبيع الرومانسية الصيفية الجميلة (والبكيني) للجماهير. ظهر “Camp Crew” لأول مرة في 2 يونيو في سلسلة من منشورات Instagram ومقطع فيديو مدته 40 ثانية على موقع العلامة التجارية. تجمع الحملة الإعلانية بين القطع الجديدة التي تتميز بعلامة Camp Crew التجارية، مثل تي شيرت باللونين الأحمر والأبيض وقبعة بيسبول كريمية، مع عناصر من مجموعة J.Crew الصيفية العامة، مثل نسخة خفيفة الوزن من السترة الشهيرة ذات الرقبة المستديرة للعلامة التجارية والكثير من الملابس الشاطئية. تدور الحملة بأكملها حول موقع Camp Crew المليء بالحنين إلى الماضي، والذي يديره فريق من “مستشاري المخيم” الذين تم اختيارهم مباشرة من سيناريو الحلم – بما في ذلك العارضات جاسمين توكس، ومارثا هانت، وتايلور هيل، وسارة سامبايو، وجوزفين سكريفر. (الصورة: J. Crew) الحملة هي تجسيد لصيغة تسويقية أمضت J.Crew الأشهر القليلة الماضية في إتقانها. إنه أسلوب يحول كل عملية إطلاق إلى منصتها الخاصة لسرد القصص المستوحاة من الطراز القديم، والتي تسكنها وجوه مألوفة ترفع ملابس J.Crew إلى الزي الرسمي لعالم خيالي لا يمكنك زيارته أبدًا، ولكن تتمنى أن تتمكن من ذلك. داخل كتاب اللعب التسويقي الفائز لـ J.Crew، يتشكل دليل اللعب الجديد الفائز لـ J.Crew ببطء منذ أن تولى ليبي وادل، الموظف المخضرم في الشركة لمدة 20 عامًا، منصب الرئيس التنفيذي في عام 2020. وقد ركز Wadle منذ ذلك الحين على التحول الأوسع للعلامة التجارية، بما في ذلك العودة إلى أصولها الجمالية (أسلوب Ivy League العتيق preppy) والتركيز بشكل أكبر على الشراكات الإستراتيجية لتعزيز أهميتها الثقافية. (الصورة: J.Crew) لقد رأينا لأول مرة نهج J. Crew الجديد للتسويق في أكتوبر الماضي، من خلال حملتها الناجحة للغاية للسترات ذات الرقبة المستديرة، والتي قادتها مديرة التسويق الجديدة جوليا كولير. (قاد كوليير سابقًا التسويق في Skims.) وتضمنت الحملة، الخاصة بنسخة مُعاد تصورها من السترة الشهيرة، مواهب مثل الممثلة مولي جوردون والمغنية ماجي روجرز. بدا الأمر وكأنه نسخة حديثة من The Breakfast Club، مكتملًا بعصي لاكروس من التسعينيات، وموسيقى تصويرية من الثمانينيات، وسمات شخصية مخصصة لكل شريك من شركاء العلامة التجارية. كما أنه ارتقى بتسويق العلامة التجارية إلى ما وصفته شركة Fast Company في ذلك الوقت بـ “العلامة التجارية الترفيهية”: وهو نهج لا يبيع العناصر فحسب، بل يخلق أيضًا قصصًا مقنعة تقف بمفردها – وسيتوقف المشاهدون فعليًا للمشاهدة والتفاعل معها عبر الإنترنت. بعد ظهور الحملة لأول مرة، تم بيع السترة ذات الرقبة الدائرية بالكامل. (الصورة: J. Crew)J. اتبعت Crew نهجًا مماثلاً هذا الشتاء عندما أنشأت مجموعة ملابس بالتعاون مع فرق التزلج والتزحلق على الجليد الأمريكية لدورة الألعاب الأولمبية في ميلانو كورتينا لعام 2026. شهدت تلك الحملة، التي أطلق عليها اسم “Alpine People”، ستة رياضيين ينزلون إلى المنحدرات في فيلم يحمل علامة تجارية مستوحى من السبعينيات، على طراز ويس أندرسون. كما هو الحال في الحملة الترويجية، أعطى الفيديو القصير لكل رياضي شخصيته الخيالية، مثل “رأس الترس”، و”قاطع كرة الثلج”، و”الأسطورة المحلية”.
تم النشر: 2026-06-04 11:00:00
مصدر: www.fastcompany.com
