تغمر رسائل البريد الإلكتروني السياسية صناديق البريد الوارد بطلبات مالية عاجلة
ربما يشاهد أي شخص أبدى اهتمامًا بسيطًا بالسياسة صندوق بريده الإلكتروني ممتلئًا بالمطالبات بالمال. تنتشر رسائل البريد الإلكتروني لجمع التبرعات السياسية بكامل قوتها مع نداءات عاجلة للتخلص من التبرعات الصغيرة بالدولار. وهي تذهب إلى الأشخاص الذين ربما سجلوا للحصول على تحديثات من مرشح سياسي، أو زاروا موقعًا إلكترونيًا للحملة أو تبرعوا سابقًا لقضية سياسية. تبرز سطور الموضوع: “يرجى القراءة قبل الحذف.” “نحن حقًا بحاجة لمساعدتكم” “قال ترامب ماذا؟!” ولا يقتصر الأمر على المرشحين الذين دعمهم مستلم البريد الإلكتروني سابقًا. قد يتعرض ناخب مينيسوتا للهجوم من الحملات الانتخابية في تكساس أو كاليفورنيا أو فلوريدا. مرحبًا بك في عالم رسائل البريد الإلكتروني لجمع التبرعات السياسية. رسائل البريد الإلكتروني مخصصة. في بعض الأحيان يتوسل أو يائسة. أو من وقت لآخر يشعرون بالعار. يمكن أن تكون متلاعبة أو تبدو وكأنها محاولة تصيد احتيالي. وقال كوستاس باناجوبولوس، الأستاذ المتميز في جامعة نورث إيسترن والذي يدرس الحملات السياسية: “إن المساهمات الصغيرة، والتي عادة ما يتم التماسها باستخدام أساليب البريد الإلكتروني هذه، أصبحت ذات أهمية متزايدة للحملات السياسية وتشكل حصة أكبر ومتزايدة من المساهمات السياسية”. هذه التبرعات مهمة لأي حملة. لكن بالنسبة لشخص مثل الملازم أول حاكم بيجي فلاناغان، فهي ضرورية. وتشدد على كيفية رفضها أموال لجنة العمل السياسي المرتبطة بالشركات لتمويل حملتها في مجلس الشيوخ. قال فلاناغان: “لذا، فإن الأشخاص، كما تعلمون، هم الذين يتبرعون بخمسة دولارات، وعشرة دولارات، و25 دولارًا”. “وأنت تعلم أن هذا يعني أنه بمجرد مساهمة الناس، فإنهم يستثمرون تمامًا في هذه الحملة.” وقالت فلاناغان إن لديها أكثر من 75000 مانح لحملتها. وقال باناجوبولوس إن التبرعات الصغيرة هي مقياس لمدى وصول الحملة الانتخابية. وقال: “لا يقتصر الأمر على المبلغ الإجمالي للأموال التي تجمعها الحملات فحسب، بل أيضًا على إجمالي عدد المساهمات التي تصبح مؤشرًا لمستوى دعمها بين الناخبين”. ويقول إريك ويلسون، المدير التنفيذي لمركز ابتكار الحملات الانتخابية، إن جمع التبرعات عبر البريد الإلكتروني يجلب حوالي 360 مليون دولار سنويًا للحملات السياسية. تساعد المنظمة المرشحين المحافظين على استخدام التكنولوجيا بشكل أفضل في حملاتهم. عمل ويلسون في عدة حملات وكان المدير الرقمي لحملة ماركو روبيو الرئاسية لعام 2016. تبني الحملات قوائمها الخاصة للمانحين المحتملين وقد تشتري أيضًا قوائم البريد الإلكتروني من الحملات السابقة أو وسطاء القوائم السياسية. ولهذا السبب يجد المانحون أنه بمجرد تبرعهم لمرشح واحد، فإنهم يتلقون فجأة رسائل من الآخرين. وقال ويلسون: “إن أفضل مؤشر على السلوك المستقبلي هو سلوك الماضي، وبالتالي إذا تبرع شخص ما في الماضي، فمن المرجح جدًا أن يتبرع مرة أخرى في المستقبل”. “وهكذا تريد الحملات إرسال رسائل بريد إلكتروني إلى هؤلاء الأشخاص.” يمكن أن تتراكم هذه القوائم والعمل على جمع التبرعات عبر البريد الإلكتروني. قال ويلسون إن جمع 100 دولار سيكلف عادةً 38 دولارًا. للحصول على أقصى استفادة من هؤلاء المانحين المحتملين، ترسل الحملات بريدًا إلكترونيًا في كثير من الأحيان – جزئيًا لتجاوز مرشحات البريد العشوائي – وستستخدم استراتيجيات مختلفة لجعل المتلقي ينقر. قالت إريكا فرانكلين فاولر، أستاذة الحكومة في جامعة ويسليان ومديرة مشروع ويسليان الإعلامي، الذي يدرس إعلانات الحملات، إن التكتيكات تنقسم عادة إلى فئتين. إحداهما هي نداءات الخوف. “أنت تعلم أن هذه هي فرصتك الأخيرة، أو أننا نحتاج إليها حقًا، أو سيحدث شيء سيئ”. وقال.وآخر هو الرغبة الاجتماعية. قال فاولر: “الخوف من التعرض للتمييز، يشبه إلى حد ما عبارة “جيرانك يفعلون ذلك، أما أنت فلا تتعرض لضغوط اجتماعية”. ويذهب البعض إلى أبعد من ذلك، فيبدو وكأنه بريد إلكتروني شخصي. أو تحذيرك من خطر التأخر في سداد فاتورة. في حين أن الكثيرين قد يجدون أن تلقي رسائل البريد الإلكتروني هذه أمر مزعج، إلا أن ويلسون قال إنه لا يوجد الكثير من الأدلة على أنها تأتي بنتائج عكسية. وقال ويلسون: “لم تكن الحملات الانتخابية وعملاؤها يرسلونها إذا لم تكن فعالة”. مع اقتراب موعد الانتخابات النصفية، لن ينتهي وابل البريد الإلكتروني في أي وقت قريب.
تم النشر: 2026-07-10 10:00:00
مصدر: www.mprnews.org
