لماذا يراهن Away على المراهقات باعتبارهن قاعدة عملائه الكبيرة التالية
عندما تم إطلاقها قبل عقد من الزمن، استحوذت Away على قلوب جيل الألفية بحقائبها الملونة ذات النتوءات ذات الأسعار المعقولة. هؤلاء العملاء الأصليون هم الآن في الثلاثينيات والأربعينيات من أعمارهم، ويسافرون حول العالم مع أطفالهم – والعديد منهم يدخلون سن الثانية عشرة من عمرهم. يريد Away تجهيز العائلة بأكملها لرحلاتهم. تطلق هذا الأسبوع مجموعة جديدة تسمى In-Between، تستهدف بشكل مباشر المراهقين والمراهقين. وقد تم تصميم المنتجات بعناية مع مجموعات مركزة من الشباب، وتقدم حملة تسويقية جديدة لمحة عن الطريقة التي يعيشون بها ويسافرون بها. (الصورة: بعيدًا) يشتمل الخط الجديد لحقائب Tweens NeedAway على حقيبة اليد الكلاسيكية للعلامة التجارية بلونين جديدين – الأرجواني والأزرق – تم اختيارهما من قبل مجموعة التركيز. ويتضمن أيضًا ثلاثة منتجات مصممة من الصفر حول كيفية قضاء المراهقين لأيامهم. (الصورة: بعيدًا) هناك حقيبة يد وحقيبة ظهر، كلاهما مصنوعان من مادة خفيفة الوزن وقابلة للغسل في الغسالة وطاردة للماء. تحتوي كل منها على حقيبة كمبيوتر محمول وجيوب تنظيم داخلية للمدرسة، بالإضافة إلى حقيبة للأمتعة للرحلات الطويلة. هناك مكعبات تعبئة أيضًا. تقول المديرة التنفيذية جيسيكا شينازي: “إنك تبدأ في تعبئة المزيد بنفسك عندما تذهب في رحلة”. “يمكنك اصطحاب هذه الحقائب إلى المدرسة وتحميلها بكتبك المدرسية، ولكنها ستخدمك أيضًا في عطلات نهاية الأسبوع لممارسة الرياضة والهوايات والسفر مع عائلتك.” (الصورة: بعيدًا) هناك أيضًا حقيبة ظهر شفافة، مصممة وفقًا لقواعد الحقائب الشفافة التي يفرضها عدد متزايد من المدارس الآن. يقول شينازي: “هناك حقائب ظهر شفافة أخرى في السوق، لكن الكثير منها يستخدم طبقة رقيقة جدًا من البلاستيك”. “لن تتمسك بالقدرة على التحمل التي تحتاجها لمنتج تويني. يقول شينازي: “إن المراهقات اللاتي اختبرن الأكياس صنعنها على الفور ملكًا لهن. وتقول: “نحن نريد تعزيز هذا الاستقلال.. أنت تضع لمساتك الخاصة عليه”. تعتمد الحملة على ذلك: جاء المراهقون إلى مكاتب Away للمساعدة في تشكيلها وتصويرها.
تم النشر: 2026-07-22 11:00:00
مصدر: www.fastcompany.com
