إن قول “Google It” يجعلك تبدو كبيرًا في السن. “ابحث عنه” بدلاً من ذلك.
بدأ مصطلح “البحث” في وصف استكشاف الإنترنت قرب نهاية القرن الماضي. لقد انتقلت الكلمة من الإشارة إلى البحث والعثور بشكل حرفي إلى شيء أكثر تجريدًا: أيًا كان ما يحدث عندما نضع الكلمات في واجهة، فبعد إطلاق برامج زحف الويب الآلية، تظهر صفحة من النتائج في جزء من الثانية. “البحث”، بالمعنى القديم للكلمة، لا علاقة له بعملية كهذه؛ فلا عجب أننا بحثنا عن مصطلح جديد لذلك. لذا لجأنا إلى البحث على محرك البحث جوجل، والذي أضافته ميريام وبستر وقاموس أكسفورد الإنجليزي إلى صفحاتهما كفعل في عام 2006. (وكانت جمعية اللهجات الأمريكية قد أطلقت عليها بالفعل لقب “الكلمة الأكثر فائدة لهذا العام” في عام 2002، في مجموعة نهاية العام التي تضمنت أيضا “أسلحة الدمار الشامل” و”مدونة”.) وكان أول شخص معروف باستخدام الاسم الصحيح كفعل هو المؤسس المشارك لشركة جوجل لاري بيج نفسه، في عام 1998، تسجيل الدخول على قائمة خدمة: “استمتع واستمر في البحث على Google!” ولكن في السنوات اللاحقة، لم تشجع الشركة استخدام “جوجل” كفعل لأسباب تتعلق بالعلامة التجارية، خوفًا من أن تكون ضحية “القتل الجماعي”. إنه لأمر مؤسف للغاية بالنسبة لهم: لقد واصلنا “البحث عنها على Google”. فلماذا يتخلى الشباب عن هذه الكلمة الآن؟ يتبع جزء من هذا التحول نمطًا نموذجيًا من المصطلح ذي العلامة التجارية إلى المصطلح العام. أخبرتني ديبورا تانين، أستاذة اللغويات بجامعة جورجتاون، أن هذا التغيير يذكرها بكيفية استخدام كلمة “Kleenex” لتحل محل المناديل الورقية، أو “Frigidaire” للثلاجة، أو “Levi’s” لجميع أنواع الجينز الأزرق. وبمرور الوقت، إما لأن المنافسين أطاحوا بهؤلاء المبتكرين أو لأن الحداثة تلاشت، عاد الناس مرة أخرى إلى الكلمات الشائعة. قال تانين: “لقد أذهلني أنه في الوقت الذي بدأنا فيه قول “Google it”، كان Google هو “هو”.” أصبحت محركات البحث الأخرى مثل Ask Jeeves موضعًا للنكات. وفي عصر كلود وChatGPT، أصبح محرك البحث القديم أقل حداثة وأقل إثارة للإعجاب. كارسون، البالغ من العمر 11 عاماً، هو جزء من جيل يعتبر جوجل بالنسبة له مجرد حقيقة من حقائق الحياة. قالت لي: “عندما كان الكبار أطفالًا، لم يكن لديهم جوجل حقًا، ولكن الآن بعد أن أصبحنا أطفالًا، أصبح الأمر طبيعيًا أكثر”. وحتى لو اختار الشباب مثلها كتابة أسئلتهم في جوجل، فمن المرجح أن يقرأوا ملخصات جيميني التي ينشرها نموذج اللغة الضخم الخاص بجوجل بدلاً من التدقيق في قائمة النتائج المرتبطة. وقد أثر هذا التحول على حركة المرور على شبكة الإنترنت على مستوى العالم، وحول “البحث” إلى إجراء لا يتعلق أكثر فأكثر بالتصفح ووزن الخيارات المختلفة من خلاصة وافية للمعرفة البشرية المفهرسة لاستخدامنا الخاص. واليوم، يبدو “البحث عنها” عبر ماجستير إدارة الأعمال أشبه بالتحدث مع وحي. (تؤكد عبارة جديدة أخرى، “اسأل ChatGPT”، على هذا الاحترام الغريب لهذا الكيان غير البشري: نحن لا نبحث على الإطلاق بل نسأل). في حين أن جوجل أنتجت جبلًا من الإجابات المحتملة، عندما تكتب استعلامًا في ماجستير إدارة الأعمال، فإنك تحصل فقط على إجابة واحدة متماسكة: عبارة عن محاكاة لجميع النتائج التي بحثت عنها بالفعل وضغطتها في مزيج سلس الصوت.
تم النشر: 2026-07-23 20:37:00
مصدر: www.nytimes.com
