خدعة العلامة التجارية القوية تشترك فيها كل من غينيس وكورونا وسبوتيفاي
عندما يتحدث شاربي غينيس عن “تقسيم حرف G”، فإنهم يقصدون أخذ الرشفة الأولى المثالية بحيث يصل خط الرغوة بدقة عبر الحرف G على نصف لتر من الزجاج. اسأل نادلًا أيرلنديًا وسيخبرك أن الهدف الأصلي كان الفجوة بين القيثارة وشعار غينيس، قبل أن تبسط وسائل التواصل الاجتماعي الطقوس إلى شيء أسهل للمشاركة. وفي كلتا الحالتين، النتيجة هي نفسها: حولت غينيس شرب نصف لتر إلى شيء يشارك فيه الناس بنشاط. وقد أصبح هذا العمل الصغير ظاهرة ثقافية. حصدت المنشورات الموسومة #SplitTheG عشرات الملايين من المشاهدات عبر TikTok وInstagram، مما ساعد في تقديم شجاع يبلغ من العمر 265 عامًا إلى جيل جديد من شاربي الخمر. نمت مبيعات غينيس بنسبة 14% في عام 2024، تليها 13% أخرى في عام 2025، بينما تقول الشركة الأم Diageo إنها اكتسبت 3.8 مليون شاربي غينيس جديد منذ عام 2019. حتى أن صحيفة نيويورك تايمز أطلقت على غينيس اسم “حبيبي الجيل Z”. السلوكيات التي يكررها العملاء حتى تصبح عادات. تقدم الضيافة بعضًا من أوضح الأمثلة. في مطعم كوكوداك في نيويورك، يبدأ الضيوف بغسل أيديهم في حوض متقن قبل الجلوس لتناول الدجاج المقلي. إنها لحظة مسرحية يصورها الناس ويخبرون أصدقاءهم عنها. لقد أصبحت هذه الطقوس جزءًا من هوية المطعم، مما يزيد من الجاذبية التي دفعته إلى قائمة “أصعب الحجوزات” في نيويورك. وهذا النوع من الأشياء ليس جديدًا تمامًا. كورونا – العلامة التجارية الأكثر قيمة للبيرة في العالم، والتي تبلغ قيمتها 9.7 مليار دولار – حولت إضافة إسفين الليمون إلى طقوس يمكن التعرف عليها على الفور. وصلت خدمة Spotify’s Wrapped، وهي طقوس متوقعة للغاية يتم إجراؤها مرة واحدة في العام، إلى 200 مليون مستخدم مشارك في غضون 24 ساعة من إصدارها الأخير، بزيادة قدرها 19% على أساس سنوي، وحققت ما يقرب من 500 مليون مشاركة عبر منصات التواصل الاجتماعي.
تم النشر: 2026-07-29 11:53:00
مصدر: www.fastcompany.com
