أفضل 5 إعلانات لكأس العالم (حتى الآن)
حان وقت انطلاق المباراة. بعد سنوات من الترقب لما وصف بأنه أكبر كأس عالم على الإطلاق، جاءت بطولة 2026 التي تستضيفها الولايات المتحدة وكندا والمكسيك. ليست مسابقة هذا العام هي الأكبر فقط من حيث عدد الفرق المشاركة (48، ارتفاعًا من 32)، بل من المتوقع أن تجتذب خمسة مليارات مشاهد على مدار شهر كامل. ولهذا السبب ينفق المعلنون ما يزيد عن 10.5 مليار دولار على مستوى العالم لإيصال علاماتهم التجارية إلى أعين الجميع. بالطبع، ربما كان عليهم فقط رعاية فريدي، المشجع الفيروسي لألمانيا الذي يسافر عبر البلاد ويكتشف كل المسرات الأمريكية مثل Waffle House وBig Gulps والمزيد. إن معايير الإعلان الرائع لكأس العالم تشبه إلى حد كبير معايير إعلانات كرة القدم الأخرى، Super Bowl. إنه سباق تسلح إبداعي لصياغة أفكار ليست فقط مسلية وتثير الإثارة للألعاب، ولكن لا يمكن تمييزها عن العلامة التجارية التي تصنعها. إذا كان بإمكانك استبدال شعار شخص آخر ولا يزال الإعلان منطقيًا، فلا تعتمد على أن يتذكر الجمهور الجهة التي يستهدفها الإعلان. أطلق صافرة البداية، إليك أفضل 5 إعلانات لكأس العالم (حتى الآن). Adidas “أساطير الفناء الخلفي” لا ينبغي أن يكون هذا مفاجئًا، حيث أنني قد وصفته بالفعل بأنه أفضل إعلان لكأس العالم من Adidas منذ 20 عامًا. كما كتبت عندما تم إصدارها في الأصل، فإن الخدعة السحرية هنا هي كيفية تمكنها من أخذ أداة قصة أقل من فريدة (لاعبون مشهورون، لعبة غير متوقعة، وما إلى ذلك)، وإعطائها لمسة جديدة بطريقة ترقى إلى مستوى الضجيج ومناسبة أكبر حدث رياضي في العالم. إن بناء العالم والتقاليد التي تمكنت شركة Adidas من صياغتها في هذه الدقائق الخمس أمر مثير للإعجاب، وكذلك مدى المتعة الحقيقية التي يشعر بها جميع المشاركين، وليس المشاهدين فقط. ولكن ربما تكون أفضل خطوة لها على الإطلاق هي أنها تنتهي قبل أن تبدأ اللعبة الملحمية المفترضة. نحن لا نرى أبدًا فريق كرة الشارع الغامض هذا وهو يلعب. ولحسن الحظ فإن العلامة التجارية تترك الأمر لخيالنا. Nike “Rip the Script” هنا لدينا زوبعة فوضوية من خلال مجموعة تصوير تجارية في هوليوود لكأس العالم.
تم النشر: 2026-06-11 11:00:00
مصدر: www.fastcompany.com
