الروبوتات هي الجمهور الآن وهذا يغير كل شيء بالنسبة لوسائل الإعلام
عندما كان الذكاء الاصطناعي التوليدي جديدًا، لم تكن مسألة كيفية عمله مع قانون حقوق الطبع والنشر مفهومة جيدًا. على مدى العقدين الماضيين، كان من المسلم به عمومًا أن الفهرسة الجماعية التي تقوم بها محركات البحث مثل Google كانت جزءًا ضروريًا من التواجد على الإنترنت. لم تكن جوجل تعيد إنتاج المحتوى، بل كانت تعرض للمستخدمين عنوانًا ورابطًا فحسب، لذلك كانت تعمل دائمًا كموزع أكثر من كونها إعادة نشر. تعمل محركات بحث الذكاء الاصطناعي (المعروفة أيضًا باسم محركات الإجابات) بشكل مختلف بالطبع. إنهم يستوعبون المحتوى ويلخصونه ويدمجونه مع المعلومات الأخرى ذات الصلة بالاستعلام لبناء إجابة. غالبًا ما يكون هذا كافيًا، مما يلغي أي حاجة للتفاعل مع منشئ المعلومات – وهو أمر مناسب للمستخدم، وأقل بكثير بالنسبة للناشر. القيمة، التي تم الكشف عنها في الإجابة. ومع ذلك، فإن حقيقة حصول المستخدم على ما يحتاج إليه تؤكد قيمة المعلومات في المقام الأول، والدليل على هذه القيمة عادة ما يكون صحيحًا في الإجابة في شكل استشهاد – مصدر مسمى، مع رابط. وعلى الرغم من أن القضية الأساسية ألهمت العديد من الدعاوى القضائية والذعر الوجودي في صناعة الإعلام، إلا أن هناك إجماعًا متزايدًا على أن ما يفعله الذكاء الاصطناعي بالمحتوى له قواسم مشتركة مع المشاركة أكثر من التوزيع. الإجماع القابل للتنفيذ أفضل. وقد جاء ذلك للتو من خلال هيئة المنافسة والأسواق (CMA)، وهي هيئة تنظيمية في المملكة المتحدة، التي خرجت لتقول إن شركة جوجل يجب أن توفر للناشرين طريقة لإلغاء الاشتراك في ملخصات الذكاء الاصطناعي، وهي الملخصات التي تظهر في الجزء العلوي من نتائج البحث. حتى الآن، استخدمت Google نفس الروبوت لفهرسة البحث والزحف باستخدام الذكاء الاصطناعي؛ قم بإلغاء الاشتراك في أحدهما، وقمت بإلغاء الاشتراك في كليهما. من الآن فصاعدا، سيتمكن الناشرون من اختيار الظهور أم لا، ويُمنع جوجل من معاقبة تصنيفات البحث للمواقع التي تختار الاختفاء بالذكاء الاصطناعي. إنه حكم واحد من هيئة تنظيمية واحدة في بلد واحد. ولكن يبدو أن هذا نفوذ حقيقي، ويبدو أن جوجل متوافقة: فقد نشرت الشركة الأخبار في منشور مدونة تعد فيه الناشرين “بفرص جديدة مع الذكاء الاصطناعي المولد في البحث”. على الرغم من أنه من المهم عدم المبالغة في تقدير تأثير ما يحدث، إلا أن هناك فرصة للناشرين لإظهار قيمة المحتوى الخاص بهم لأنظمة الذكاء الاصطناعي. وينبغي لهم أن يقبلوا ذلك، لأن أنظمة الذكاء الاصطناعي أصبحت بسرعة جمهورهم الأساسي. كانت حركة المرور هي الحرب القديمة، وكان قواعد اللعبة القديمة للظهور في جوجل تدور حول النقرات: حيث يمكنك نشر المقالات، وتحسينها لتحسين محركات البحث، وزيادة النقرات. على الرغم من أن البيانات تشير إلى أن الأشخاص الذين ينقرون من خلال بحث الذكاء الاصطناعي أكثر تفاعلاً، إلا أن هذا جزء صغير مما جاء من قبل: سجلت بيانات TollBit نسب كشط إلى إحالة تبلغ 179:1 لـ OpenAI، و369:1 لـ Perplexity، و8,692:1 لـ Anthropic. أحصت Digital Trends 4.1 مليون خدعة روبوت مقابل 4200 إحالة بشرية في أسبوع واحد. ويستمر الجزء البشري في التقلص. قال ماثيو برينس، الرئيس التنفيذي لشركة Cloudflare، مؤخرًا إن حركة الروبوتات تجاوزت حركة المرور البشرية لأول مرة، بنسبة 57.4% من الطلبات مقابل 42.6%. وجاء التقاطع قبل 18 شهرًا من توقعاته الخاصة، مع نمو حركة الوكلاء بمعدل أسرع بثماني مرات من النشاط البشري.
تم النشر: 2026-06-12 17:21:00
مصدر: www.fastcompany.com
