بدأت الشركات تنفق على برايد مرة أخرى، ولكن ليس كما اعتادت
مع تباطؤ الشركات في التزاماتها تجاه DEI على مدى السنوات القليلة الماضية – على الأقل علنًا – قام العديد منها بإجراء تخفيضات ملحوظة على جانب واحد من برامج التنوع والشمول الخاصة بها. وانسحب عدد من الشركات، من بينها وول مارت وماكدونالدز، من مؤشر المساواة للشركات التابع لحملة حقوق الإنسان، وهو تصنيف سنوي للإدماج في مكان العمل والذي روج له أصحاب العمل ذات يوم. كما توقف بعض أصحاب العمل عن رعاية أحداث الفخر. في عام 2025، قالت 39% من الشركات التي شملها الاستطلاع الذي أجرته شركة Gravity Research للأبحاث، إنها تعتزم التراجع عن أي ارتباطات مع برايد. ولعل الأمر الأبرز هو أن شركة Target – التي باعت منذ فترة طويلة مجموعة واسعة من سلع Pride – قد قامت بإعدام مجموعتها، أو تغيير الموضع البارز لعناصر Pride أو تخزينها فقط في متاجر معينة. مع بدء شهر الفخر، يبدو أن الشركات الأمريكية تظهر اهتمامًا متجددًا بدعم العاملين في مجتمع LGBTQ+. في حين أن الشركات لا تزال مترددة في التعهد علناً بدعمها لفعاليات الفخر، يبدو أن رعاية الشركات بدأت تعود. ذكرت بلومبرج هذا الأسبوع أن شركات مثل ماستركارد، التي كانت في السابق راعيًا رئيسيًا لمسيرة الفخر في مدينة نيويورك، تعمل الآن على زيادة إنفاقها، حيث تتحمل فاتورة حوالي مائة موظف للانضمام إلى فعاليات الفخر. عادت شركة Target كراعي بلاتيني لـ NYC Pride، بعد أن اختارت أن تكون شريكًا صامتًا العام الماضي. وقد لاحظ منظمو Pride الارتفاع في الإنفاق، الذين أبلغوا عن رؤية زيادة في الاستثمار من مجتمع الأعمال. تمتلك المنظمة التي تقف وراء مسيرة الفخر في مدينة نيويورك ما يقرب من عشرة رعاة أكثر مما كانت عليه في عام 2025، وفقًا لبلومبرج، وهو تحول كبير عن العام الذي كان فيه نقصًا قدره 750 ألف دولار بعد خسارة الرعاة من الدرجة الأولى. وفي عام 2025، ورد أن المنظمين في جميع أنحاء البلاد واجهوا مشكلات في الميزانية مع انسحاب المانحين. ولا تزال بعض الشركات تقدم التمويل، لكنها طلبت عدم الكشف عن اسمها علنًا. وعلى الرغم من هذا الانتعاش، فإن إنفاق الشركات على الفخر لم يعد كما كان من قبل. وفي حين عادت بعض الشركات إلى الواجهة وظلت شركات أخرى – مثل ماريوت ولوريال – من الشركات الراعية الرئيسية، فإن الالتزامات المالية تجاه برايد لا تزال متفاوتة. وفقًا لتقرير صحيفة وول ستريت جورنال، يقول المنظمون إن الرعاية لم تعد إلى المستوى الذي شوهد في عام 2019، مع رفض شركات مثل ستاربكس وأكسنتشر هذا العام تقديم الدعم الكامل في مدن مثل سياتل وسان فرانسيسكو. كما ابتعدت بعض الوكالات الفيدرالية والمقاولين عن فعاليات الفخر في واشنطن العاصمة وأماكن أخرى، وفقًا للمجلة.
تم النشر: 2026-06-10 20:30:00
مصدر: www.fastcompany.com
