تعرف على المصمم الذي يقف وراء حملة كأس العالم الساحرة في مدينة نيويورك
كيف يمكنك بناء الإثارة بين 8.5 مليون من سكان نيويورك (و1.2 مليون سائح) لكأس العالم؟ تبدأ بإجراء بحث عميق حول الألوان والرموز المحبوبة للمدينة، ثم تحول ذلك إلى شيء مثل ملصقات ملاجئ الحافلات المبهجة والحنينية وذات الألوان الزاهية، ولافتات مترو الأنفاق، والأكواب التذكارية، والقمصان التي صممها المدير الإبداعي أرش راضي الدين البالغ من العمر 34 عامًا للحملة السياحية على مستوى المدينة التي أطلقها مكتب العمدة هذا الأسبوع. وتقول: “هناك طاقة أردنا التقاطها، وأعتقد أنها تضاهي نيويورك في الوقت الحالي بطريقة تبدو لطيفة حقًا”. (الصورة: بإذن من مكتب عمدة مدينة نيويورك) منذ ترشحه لمنصب عمدة مدينة نيويورك، أصبح زهران ممداني رمزًا للتصميم لكسر قواعد الجماليات السياسية، بدءًا من ملصق حملته الانتخابية وعلامته التجارية المستوحاة من ملصقات بوليوود وبطاقات مترو، وحتى مقاطع الفيديو الساحرة واللطيفة. والآن بعد أن أصبح في منصبه، فهو يطبق منهجه المنعش في التواصل المرئي على نطاق أوسع. حملة كأس العالم هي الأكبر له حتى الآن. ما يلفت الانتباه في هذه الاستراتيجية هو كيفية تطبيق جميع العناصر التي تشعرك بالسعادة في عالم الرياضة على نيويورك نفسها. وفي حين توصف الأحداث الكبرى مثل الألعاب الأولمبية وكأس العالم بأنها محركات اقتصادية رئيسية للمدن المضيفة، فإن الواقع عادة ما يكون أكثر تواضعا. بدلاً من إفادة FIFA أو أن تكون في خدمة بطولة هذا الصيف، فإن الحملة – والمبادرات المتعلقة بها، مثل حفلات المراقبة العامة المجانية، والشراكات مع المطاعم المملوكة للعائلات، وتحسينات الأماكن العامة – تعزز رغبة الإدارة في جعل نيويورك أكثر شمولاً وتكون بمثابة نموذج لكيفية تصور المدن الأخرى للعلامة التجارية للأحداث الكبرى. يقول راضي الدين: “إن كأس العالم هي واحدة من تلك اللحظات النادرة التي ترى فيها المدينة نفسها بشكل مختلف”. “سينظر الملايين من الناس إلى نيويورك، لكن سكان نيويورك سينظرون أيضًا إلى نيويورك. إنها فرصة للاحتفال بالمدينة والمجتمعات التي جعلتها على ما هي عليه الآن. “في أبريل، قام مكتب العمدة بتعيين راضي الدين – الذي اشتهر بأنه العقل المدبر لغلاف كتاب سلمان رشدي The Knife لعام 2019 وعملها في التصميم التحريري في The Atlantic و The New York Times والمجلة الأدبية Acacia – لتطوير هوية بصرية للحملة. إنه يبني شعار “أين يأتي العالم للعب” الذي أطلقته مؤتمرات السياحة والمؤتمرات في مدينة نيويورك في الخريف الماضي. يقول راضي الدين عن المشروع: “لقد كانا شهرين من الجهد المجنون”. “كان علي أن أستخدم كل ما أملك من طاقة لاكتشاف أكثر تعاون يمكن أن أفكر فيه مع” Mayor Mamdani New York “. وتضيف أن الأهم من ذلك أنه يتحدث عن المدينة وليس عن المدينة. تحدثنا إلى راضي الدين حول كيفية قيامها بذلك.
تم النشر: 2026-06-13 12:00:00
مصدر: www.fastcompany.com
