تغيير حساب التفاضل والتكامل من الفيديو الفيروسي
نشرت الرابطة الوطنية لكرة السلة مؤخرًا أن التصفيات لعام 2026 “تحقق أعلى نسبة مشاهدة لها خلال الدور نصف النهائي للمؤتمر منذ 29 عامًا، بمتوسط 4.5 مليون مشاهد لكل مباراة عبر ABC وESPN وNBC/Peacock وAmazon Prime Video”. تم تصميم هذا ليبدو مثيرًا للإعجاب. ثم تدرك أن الفيديو الذي انتشر على نطاق واسع لمشجع يأكل السباغيتي مباشرة خلف المعلق الأسطوري لكرة السلة مايك برين حصل على ما يقدر بنحو 20-50 مليون مشاهدة إجمالية ومئات الآلاف من الإعجابات عبر المنصات في غضون 24-48 ساعة. وتؤكد هذه اللقطة مدى تطور قواعد المحتوى. لم يعد الأمر يتعلق بمشاهدة حدث أو فيلم أو عرض من البداية إلى النهاية. إنه ما يحدث على الهامش أو في لحظة معينة – رد فعل، أو خط بارع، أو كتلة صلبة صغيرة تلفت الانتباه. لكن في عالم وسائل الإعلام التقليدية، غالبًا ما تبقى هذه اللحظات في أرشيف في مكان ما، ولا يمكن رؤيتها أو سماعها مرة أخرى. هذه فرصة ضائعة. إن طلب المستهلك يستلزم التغيير. اليوم، المحتوى موجود في كل مكان وهو نشط، في حالة حركة دائمة. تكون فترات انتباه المشاهد قصيرة، حيث غالبًا ما يفضل المشاهدون مقاطع الفيديو وTikToks والميزات المميزة على مشاهدة حلقة أو فيلم أو لعبة كاملة. تراه في التقييمات وتحديات شباك التذاكر بينما ترتفع شعبية المحتوى الاجتماعي. وفي الوقت نفسه، لم تكن قيمة الأرشيفات أكثر من أي وقت مضى. تعمل الحروب المتدفقة وسرد قصص العلامات التجارية والأحداث الرياضية البارزة على زيادة القيمة. بالإضافة إلى ذلك، تسعى المنظمات خارج مجال الرياضة والترفيه إلى الوصول إلى المواد الأصلية أو المرخصة أو المملوكة لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي (يتم الآن إنشاء الكثير مما يجعل بيانات التدريب غير متوفرة). في هذا المشهد، مجرد امتلاك المحتوى ليس كافيًا. يجب أن تعرف بالضبط ما لديك لاستخدامه في وسائلك الخاصة أو لبيعه لشخص آخر. وهنا تكمن المشكلة. مكتبات المحتوى الأكثر قيمة في العالم هي الأبطأ في التنشيط. ليس لدى مالكي المحتوى أي فكرة عن كامل أرشيفاتهم، ناهيك عن طريقة جيدة لاستدعائها ومشاركتها بسرعة. وعلى هذا النحو، لا يتم تحرير مالكي المحتوى بواسطة استوديوهات أخرى. إنهم يتعرضون للضرب على يد معجبيهم على TikTok وYouTube، باستخدام الهواتف وتطبيق التحرير المجاني. لا يمتلك المعجبون مخزونًا من الأصول، لكن لديهم سرعة لا نهائية، وهذا يتفوق على مالكي المحتوى الذين لا يستطيعون العثور على اللحظات التي يحتاجونها بالسرعة الكافية لإحداث تأثير، حتى لو كانوا يحاولون فقط العثور على مقطع من اللعبة الليلة الماضية. لماذا يحدث هذا؟ لقد اعتمد مالكو المحتوى على أنظمة وضع العلامات اليدوية التي لم يتم تصميمها لعالم تكون فيه اللحظة هي كل شيء. للحفاظ على الملاءمة والتأثير، لا يقتصر الأمر على المقطع من اللعبة أو العرض أو الفيلم الذي تم بثه مؤخرًا. يتطلب الأمر البحث والسحب من المواد التي بحوزتهم منذ عقود. تحتاج شركات الإعلام والشبكات والبطولات الرياضية والاستوديوهات – اللاعبين الكبار – إلى أدوات جديدة ومنظور جديد. السهولة + الوصول = تحقيق الفرصة. حدث شيء محدد للغاية عندما تم إطلاق ChatGPT ولم يكن له أي علاقة بالتكنولوجيا. النماذج كانت هناك. عرف الباحثون ما يمكنهم فعله. ما تغير هو أنه يمكن لأي شخص كتابة شيء ما في واجهة المستخدم ومشاهدته وهو يستجيب. تلك اللحظة من الاكتشاف جعلت إمكاناته حقيقية. لم يمر الفيديو بهذه اللحظة بعد، على الأقل ليس على نطاق مماثل. يفتقر مالكو المحتوى إلى الأنظمة المبنية على استرداد حالات محددة. هذه القدرة يمكن أن تغير حساب التفاضل والتكامل للمحتوى. النظر في هذا. شخص ما يسأل سؤالا في كلماته الخاصة. يبحث الوكيل في أرشيفات ضخمة عبر طرق متعددة: الفيديو والصور والصوت والنص والمستندات في وقت واحد. يعرض هذا مقتطفات قصيرة وقابلة للاستخدام من المحتوى الأكثر صلة والتي يمكن نشرها بسرعة لتفاعل الجمهور. دعونا نبني على مثال الدوري الاميركي للمحترفين. ماذا لو استخدم شخص ما الذكاء الاصطناعي للبحث عن “لحظات مضحكة للمشجعين وهم يأكلون أو يشربون خلف المعلقين أو اللاعبين في حدث رياضي؟” يمكن عرض جميع المقاطع الموجودة في مكتبة NBA (أو الشبكة أو الفريق) في ثوانٍ، بدلاً من الساعات التي يقضيها الشخص عادةً في مشاهدة اللقطات للعثور على الشيء الصحيح. خذها خطوة أبعد. يطلب المنشئ من نظامه تحرير المحتوى الذي تم سحبه بطرق مختلفة لإنشاء شيء جديد ومثير للاهتمام وممتع. ينتج الأرشيف نفسه بعد ذلك قصصًا متعددة، مما يؤدي إلى مضاعفة قيمة المحتوى. يمكن للمنظمات أن تعمل وفقًا للإيقاع الذي كان ينتظره الجمهور، مما يغير العلاقة بين الأرشيف والجمهور. صيغة للمشاركة المستقبلية الحقيقة هي: يتم إنشاء مقاطع فيديو الآن أكثر من أي وقت مضى في تاريخ البشرية. توجد بعض مقاطع الفيديو الأكثر صدىً في الأرشيفات دون البحث عن الفيديو باستخدام الذكاء الاصطناعي، ولا أتمتة البيانات الوصفية للفيديو، ولا توجد طريقة للعثور على ما هو موجود داخل تلك الأرشيفات، بالسرعة التي يتوقعها الجمهور. إن حساب من يمكنه سرد القصة يتغير عندما يصبح البحث مجانيًا. يمكن أن يؤثر ذلك على الاستوديوهات والعلامات التجارية وأصحاب الحقوق الرياضية والصانعين المستقلين. أنواع جديدة من القصص أصبحت ممكنة. الأنواع القديمة من القصص يرويها أشخاص لم يتمكنوا من سردها من قبل. أولئك الذين يكتشفون ذلك سوف يتفوقون على أولئك الذين ما زالوا ينتظرون نظام وضع العلامات المثالي. إنهم الأشخاص الذين سيحددون العصر التالي للمحتوى. جاي لي هو المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة TwelveLabs. انضم إلينا في مدينة نيويورك في شهر سبتمبر من هذا العام لحضور مهرجان Fast Company Innovation السنوي. التذاكر ذات الأسعار المتقدمة متاحة الآن حتى يوم الأحد 12 يوليو. احصل على تذاكر المهرجان الخاصة بك اليوم.
تم النشر: 2026-07-06 13:00:00
مصدر: www.fastcompany.com
