تقفز هوليوود إلى هذا التنسيق الملائم لسرد القصص على الأجهزة المحمولة، وهي تجتذب كبار النجوم
بينما كانت حروب البث المباشر تستهلك جزءًا كبيرًا من هوليوود، كان عيسى راي يدرس نمطًا مختلفًا من الترفيه على بعد آلاف الأميال: الدراما الصغيرة. لم يكن الممثل والمنتج المرشح لجائزة إيمي غريبًا عن إنشاء مسلسل ناجح عبر الإنترنت، حيث أصبح مفتونًا بسوق الصين المزدهر للمسلسلات القصيرة التي تُعرض لأول مرة على الهاتف المحمول، حيث رأى قدرتها على بناء الجماهير والملكية الفكرية. المشاريع التي طورتها شركة إنتاج هوليود راسخة. اجتذب المسلسل المدعوم من TikTok ما يقرب من 75 مليون مشاهدة خلال أسبوعه الأول. وتعتقد راي أن التنسيق يوفر مزايا لا توفرها وسائل الإعلام التقليدية في كثير من الأحيان. وقالت لوكالة أسوشيتد برس: “نظرًا لأن نقطة السعر أقل من التلفزيون والأفلام، فهناك فرصة لتحمل المخاطر”. “إن وقت الاستجابة أيضًا أسرع كثيرًا من التلفزيون والأفلام، مما يتيح لنا فرصة أن نكون أكثر موضوعية وملاءمة.” نظرًا لأن الحلقات التي يتم تصويرها عموديًا غالبًا ما تستغرق من دقيقة إلى ثلاث دقائق، فقد برزت الأعمال الدرامية الصغيرة كواحدة من أسرع تنسيقات الترفيه نموًا. وهذا يجذب اهتمام المشاهير والمبدعين وشركات الإعلام الكبرى التي تبحث عن طرق جديدة للوصول إلى الجماهير التي تستهلك القصص بشكل متزايد على هواتفهم. وبعيدًا عن السرعة والتكلفة، قالت راي إن الأعمال الدرامية الصغيرة تعزز تجربة مشاهدة أكثر تفاعلية بين المبدعين والجماهير. وقالت راي، التي ساعدت سلسلتها على الويب “The Misadventures of Awkward Black Girl” في إطلاق مسيرتها المهنية: “إن التجربة الجماعية رائعة أيضًا”. “يمكنك رؤية ما يفكر فيه المشاهدون الآخرون والتفاعل مع تعليقاتهم في الوقت الفعلي.” تجذب الأعمال الدرامية الصغيرة انتباه هوليوود للوهلة الأولى، تبدو الصيغة بسيطة بشكل خادع: حلقات صغيرة قابلة للتسلية وملائمة للهواتف الذكية تعرض حكايات رومانسية وخيانة وخلاص مع عناوين مثل “The Double Life of My Billionaire Husband”. الحلقات القليلة الأولى مجانية بشكل عام، ويتعين على المشاهدين الدفع لفتح المزيد. وقد انفجر النموذج الذي ظهر لأول مرة في الصين أثناء الوباء – ستصل إيرادات الدراما الصغيرة العالمية إلى 14 مليار دولار بحلول نهاية عام 2026، وفقًا لتقديرات مجموعة أبحاث التكنولوجيا والاستشارات Omdia – وتأخذ صناعة الترفيه الأمريكية هذا الأمر. وأطلقت بيكوك مؤخرًا مركزًا مخصصًا للدراما الصغيرة. استثمرت شركة Fox Entertainment في منتج الدراما الصغيرة Holywater والتزمت بإنتاج المئات من العناوين الرأسية، بينما تنتج TelevisaUnivision مسلسلات درامية قصيرة لـ ViX. توسعت HartBeat من Kevin Hart إلى الكوميديا العمودية، وتدعم Kim Kardashian المحتوى المكتوب على الهاتف المحمول أولاً من خلال استثمارها في منصة الدراما الصغيرة ReelShort، وقد لعبت Taye Diggs دور البطولة في مسلسلات رأسية تستهدف الجمهور المتزايد الذي يستهلك القصص المتسلسلة على الهواتف الذكية، ويعمل المخرج Deon Taylor على تطوير المسلسل الرأسي الذي يركز على الرياضة “I Am Hoop”. في سوق تلفزيون MIP London لهذا العام، قال المسؤولون التنفيذيون إن بعض أكبر منصات الدراما الصغيرة تنفق ما يصل إلى 90% من ميزانياتها على التسويق مع اشتداد المنافسة على الجماهير. توفر الهواتف وصولاً مباشرًا إلى الجماهير، وقد أمضت شركة Hoorae Media أكثر من عامين في البحث عن التنسيق قبل إطلاق “Screen Time”. أصبحت الشركة مقتنعة بأن الأعمال الدرامية الصغيرة تمثل أكثر من مجرد اتجاه عابر بعد دراسة كيفية استهلاك الجمهور للترفيه على هواتفهم. وقالت دزيفا يادور، رئيسة القسم الرقمي في Hoorae Media: “النسيج الضام هو الهاتف، ومقدار الوقت الذي يقضيه الناس بالفعل على هواتفهم”. “نحن نلتقي بالجماهير أينما كانوا.” تعتقد يادور أن التنسيق يمنح المبدعين شيئًا يصعب العثور عليه في هوليوود التقليدية: فبدلاً من الانتظار لسنوات لاتخاذ قرار بشأن الاستوديو، يمكن للمبدعين اختبار الأفكار وبناء جمهور والاحتفاظ بالملكية. وقالت: “ستتخلص بالتأكيد من حراس البوابة”. “يمكنك إعطاء الضوء الأخضر لعرضك الخاص.” ساعد منشئو المحتوى المستقلون في بناء الجمهور أولاً قبل وقت طويل من بدء هوليوود في الاهتمام، كان المبدعون يثبتون بالفعل أن الجماهير ستقضي ساعات في متابعة القصص المتسلسلة عبر الإنترنت. ومن بين أنجح هؤلاء كان كونتري واين، الذي انتقل من الرسومات الكوميدية التي جعلته مشهورًا إلى عالم من العلاقات الدرامية المترابطة بعد أن لاحظ أن تلك العلاقات تتمتع بفترة صلاحية أطول. قال إنه يصدر الآن 50 حلقة يوميًا. ونشر واين مؤخرًا أن محتواه حقق حوالي 1.4 مليار مشاهدة على فيسبوك و100 مليون أخرى على يوتيوب خلال الشهر السابق. ورفض ميتا ويوتيوب التحقق من هذه الأرقام بشكل مستقل. ومع تسارع اهتمام هوليود بالسرد القصصي العمودي، قال الممثل الكوميدي، إنه رفض صفقات مكونة من ثمانية أرقام لترخيص محتواه أو الحصول عليه، واختار بدلاً من ذلك الاحتفاظ بالملكية مع نمو جمهوره. وقال: “إذا دخلوا، فسيحاولون السيطرة عليه”. “كنت أعلم أنه كان ينمو.” يوفر التنسيق أرضية اختبار جديدة لصانعي الأفلام. يمنح مهرجان الفيلم الأمريكي الأسود، وهو أحد المعارض الرائدة في البلاد لأفلام وتليفزيون السود، للجيل القادم من رواة القصص نقطة دخول من خلال هذا التنسيق. أطلق المهرجان أول عرض للدراما الصغيرة هذا العام، حيث اختار ثمانية متأهلين للتصفيات النهائية من مئات العروض. وقال مبرمج المهرجان بوبي بروم إن الاستجابة أبرزت مدى سرعة المبدعين في تبني هذا التنسيق. “قال اثنان أو ثلاثة منهم على الأقل إنهم قالت بروم لوكالة أسوشييتد برس: “قررنا تجربة عمل دراما صغيرة لأنهم رأوا بدء مسابقة ABFF”. بالنسبة للعديد من صانعي الأفلام، كان العرض أكثر من مجرد إنتاج محتوى قصير. لقد منحهم ذلك فرصة لاختبار الأفكار التي يمكن أن تتطور في النهاية إلى مشاريع أكبر. قال بروم: “لقد تحدثت مع اثنين من صانعي الأفلام الذين قالوا إن هذا كان بمثابة إثبات لمفهوم فيلم طويل”. “إن الصناعة تتغير يومًا بعد يوم.” إلى أين ستتجه الأعمال الدرامية الصغيرة من هنا؟ تعتقد راي أن الأعمال الدرامية الصغيرة بدأت للتو في الكشف عن إمكاناتها. وقالت: “كنا نعلم أن الجماهير ستقدر المحتوى المتميز المجاني الذي يمكن الوصول إليه بسهولة”. “إذا كانت القصة جذابة، فإن التمثيل جيد ويبدو بشكل عام أنه تم صنعه مع أخذهم في الاعتبار، فسوف يشاركون.” بالنسبة لواين، فإن مستقبل التنسيق متجذر في نفس الجهاز الذي ساعده في بناء جمهوره. وقال إن مقاطع الفيديو الخاصة به يتم تصويرها بالهواتف المحمولة، مع القليل من التحرير التقليدي، مما يسمح له وفريقه بالتحرك بسرعة أثناء إيصال قصصه إلى الجمهور بصور عالية الجودة. وقال: “مقل العيون على الهاتف”. “ما زلنا نذهب إلى المسرح. ما زلنا نشاهد التلفزيون. لكننا على هذا الهاتف. “- جوناثان لاندروم جونيور، كاتب ترفيه في AP
تم النشر: 2026-06-26 17:12:00
مصدر: www.fastcompany.com
