تواجه استراتيجية إعلانات OpenAI اختبارًا واقعيًا كبيرًا
لم يمض وقت طويل حتى توقع النقاد أن الأعمال الإعلانية لشركة OpenAI يمكن أن تطغى في النهاية على أعمال Meta وGoogle. وكانت الشركة متفائلة بالمثل. لكن تقرير جديد عن الأرقام المبكرة يشير إلى أن التفاؤل قد يكون في غير محله. وتقدر الدراسة، التي أجرتها شركة Emarketer، أن عائدات إعلانات OpenAI في الولايات المتحدة ستنخفض بنسبة 90٪ عن هدفها لمدة خمس سنوات. ولم تتوقع الشركة إيرادات OpenAI العالمية. وتوقعت شركة OpenAI أن تصل إيرادات الإعلانات إلى 2.5 مليار دولار هذا العام، بهدف أكثر من 100 مليار دولار بحلول عام 2030. ومع ذلك، تقدر أبحاث Emarketer أن إجمالي إيرادات الإعلانات لروبوتات الدردشة المستقلة، بما في ذلك ChatGPT، وتطبيق Copilot من Microsoft، وGoogle’s AI Mode، وAlexa للتسوق من Amazon، سيبلغ إجماليها أقل من مليار دولار هذا العام. بحلول عام 2030، تشير تقديرات Emarketer إلى أن الإعلان عبر جميع روبوتات الدردشة، وليس فقط OpenAI، سيولد 5.41 مليار دولار فقط. إنه أحدث تطور في علاقة OpenAI المعقدة بالإعلان. رسائل متضاربة كان معظم المراقبين يفترضون منذ فترة طويلة أن شركة OpenAI ستدخل في نهاية المطاف إلى سوق الإعلانات لزيادة إيراداتها. ومع ذلك، شكك الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك سام ألتمان في هذا التفكير في عام 2024، عندما قال: “سأكشف، كتحيز شخصي، أنني أكره الإعلانات” خلال محادثة جانبية في جامعة هارفارد. وتابع أن الإعلانات “تؤدي إلى عدم توافق حوافز المستخدم بشكل أساسي مع الشركة التي تقدم الخدمة”، وكانت فكرة خلط الإعلانات مع منتجات OpenAI “مقلقة بشكل فريد”. ومع ذلك، بعد مرور أكثر من عام ونصف بقليل، بدأت شركة OpenAI في اختبار الإعلانات في الإصدار المجاني من ChatGPT، وكذلك في ChatGPT Go منخفض التكلفة. وكتبت الشركة في منشور بالمدونة في ذلك الوقت: “إن أفضل الإعلانات تكون مفيدة ومسلية وتساعد الأشخاص على اكتشاف منتجات وخدمات جديدة”. “نظرًا لما يمكن أن يفعله الذكاء الاصطناعي، نحن متحمسون لتطوير تجارب جديدة بمرور الوقت يجدها الأشخاص أكثر فائدة وملاءمة من أي إعلانات أخرى.” في الشهر الماضي، بعد أربعة أشهر من إطلاق التجربة، كانت شركة OpenAI تروج للإعلان كوسيلة لتوسيع الوصول إلى منتجاتها. وقال ديفيد دوجان، رئيس الإعلانات في OpenAI، في مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع: “إن الإيرادات التي نجنيها من عرض الإعلانات ستدعم وتزيد من الوصول إلى المعلومات”. وكان هدف الـ 100 مليار دولار طموحاً دائماً. تقوم شركة Meta ببناء أعمالها الإعلانية منذ عام 2007، ويمثل هذا الرقم ما يقرب من نصف إيرادات الإعلانات الحالية للشركة الأم Facebook وInstagram. ويتطلب الوصول إلى ذلك من المعلنين تغيير استراتيجياتهم بشكل كبير، وتحويل الأموال بعيدًا عن محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي إلى أنظمة الذكاء الاصطناعي. سيتعين على OpenAI أيضًا إقناع المعلنين بأن منصتها توفر استخدامًا أفضل لميزانياتهم مقارنة بشركتي Meta وGoogle، وكلاهما لديه منتجات ذكاء اصطناعي خاصة به. اكتتاب عام أولي في الأفق يأتي النقص المتوقع مع اقتراب OpenAI من الطرح العام الأولي المتوقع. قدمت الشركة أوراقًا سرية إلى لجنة الأوراق المالية والبورصة في أوائل يونيو، مما مهد الطريق لما يمكن أن يكون واحدًا من أكبر الظهورات الأولى في السوق العامة في التاريخ. على الرغم من وجود تكهنات بأن شركة OpenAI قد تقوم بتسريع الاكتتاب العام الأولي الخاص بها للتغلب على شركة Anthropic في السوق، إلا أن الشركة بدلاً من ذلك تقدمت بحذر. ويقال إنها تستهدف الآن إطلاقها في عام 2027، مما قد يمنحها مزيدًا من الوقت لتعزيز قيمتها والسماح لتقلبات السوق الأخيرة بالهدوء. قد يؤدي النقص الحاد في عائدات الإعلانات إلى خلق عقبة أخرى حيث تحاول OpenAI بناء حماس المستثمرين. وقد تكون هذه المهمة صعبة بالفعل نظرا للخسائر المالية للشركة والأداء المبكر لمنافسها سبيس إكس. انخفضت أسهم تلك الشركة إلى أقل من سعر الاكتتاب العام وانخفضت بأكثر من 40٪ عن أعلى مستوى لها بعد الاكتتاب العام.
تم النشر: 2026-07-21 17:08:00
مصدر: www.fastcompany.com
