كيف أصبحت خيوط Meta مشهورة مثل X
وبعد أن اشترى إيلون ماسك موقع تويتر في عام 2022 وقام بتحويله إلى X، أنشأت ميتا شبكة اجتماعية منافسة تسمى Threads. لقد تفوق على الفور على ChatGPT من OpenAI باعتباره التطبيق الذي وصل إلى 100 مليون اشتراك بشكل أسرع. منذ ذلك الحين، تحولت Meta وبقية Silicon Valley بعيدًا عن وسائل التواصل الاجتماعي للتركيز على الذكاء الاصطناعي. فقدت المواضيع الأضواء. ومع ذلك، لم تتوقف المنصة عن النمو أبدًا. في الشهر الماضي، قالت ميتا إن Threads جمعت 500 مليون مستخدم شهريًا، وهو إنجاز يجعلها تحظى بشعبية كبيرة مثل X الخاصة بالسيد Musk. تشبه Threads الآن بشكل متزايد لوحة الرسائل الاجتماعية Reddit، وكذلك X. ينجذب المستخدمون إلى مجتمعات معينة على المنصة، بدلاً من موجز الأخبار، لمناقشة الحلقات التلفزيونية وملخصات الألعاب وشائعات المشاهير والأحداث الجارية. من بين المواضيع الأكثر شعبية هي موسيقى البوب الكورية، ورابطة كرة السلة النسائية الوطنية (WNBA)، والمواعدة، والكتب الدرامية والبرامج التلفزيونية مثل “التنافس الساخن”. وقد قامت شركة ميتا، التي تمتلك أيضًا فيسبوك وإنستغرام، برعاية Threads من خلال وضعها كمساحة للمحادثة حيث تتم مناقشة الأخبار والسياسة ولكنها ليست عوامل الجذب الرئيسية. قامت الشركة ببناء ميزات حول الطرق التي يستخدم بها الأشخاص التطبيق المستند إلى النصوص، مثل الأقسام المخصصة للمجتمعات، ومكافأة أفضل الملصقات بالشارات والسماح للأشخاص بتخصيص خوارزمياتهم الخاصة. وقال كونور هايز، رئيس Threads، إن المنصة نمت بمبدأ توجيهي: “اتبع نوايا المستخدمين”. وأضاف أنها حددت هدفًا للوصول إلى مليار مستخدم. إذا وصلت Threads إلى هذا الهدف، فستكون أكبر من Snapchat، الذي يضم 956 مليون مستخدم، وفقًا للملفات المالية. وقال هايز، 37 عامًا، في مقابلة: “الطريقة التي نصف بها كيف يبدو النجاح هي أننا نريد أن نكون أكبر وأفضل منصة للمحادثة العامة”. وتؤكد Threads قوة Meta في وسائل التواصل الاجتماعي في عصر الذكاء الاصطناعي، مما يواصل خط الشركة الساخن مع التطبيقات الاجتماعية التي يستخدمها ملايين الأشخاص. يجدد هذا النجاح تساؤلات حول ما إذا كان بإمكان Meta تجاوز جذور الشبكات الاجتماعية. حاول مارك زوكربيرج، الرئيس التنفيذي لشركة Meta، في السنوات الأخيرة تحويل شركته إلى مجالات أخرى، مثل metaverse والذكاء الاصطناعي، لكنه حقق نتائج مختلطة، حيث قامت Meta بإنهاء منصتها الرئيسية metaverse في مارس وتنافس Google وAnthropic وOpenAI في الذكاء الاصطناعي. وفي الآونة الأخيرة، دفع السيد زوكربيرج Meta لإنشاء تطبيق للهواتف الذكية مشابه لـ Polymarket وKalshi، أسواق التنبؤ الشهيرة. وخفف زوكربيرج من توقعاته بشأن Threads، قائلاً إنه يمكن أن يكون “التطبيق الخامس الرائع في عائلة التطبيقات” بعد Instagram وFacebook وWhatsApp وMessenger. وفي مكالمة أخيرة مع المستثمرين، ذكر الذكاء الاصطناعي 49 مرة. لقد ذكر Threads مرتين. قال في يوليو 2023 إن Threads “ليس مشروعًا ضخمًا”. “بمرور الوقت، يجب أن تتوقع أننا سنركز على الذكاء الاصطناعي والميتافيرس.” ومع ذلك، قالت ميليسا أوتو، رئيسة الأبحاث في S&P Global Visible Alpha، إن Threads أصبحت قصة مثيرة للاهتمام لـ Meta أظهرت زخمًا ونموًا. وقالت: “من المحتمل أن يكون بناء بطيئًا مقارنة بحجم وحجم تطبيقاتهم الأخرى، لكن الإمكانات موجودة”. تم تشغيل Threads، الذي ظهر لأول مرة في عام 2023، في البداية بواسطة Instagram، الذي روج للتطبيق بين مستخدميه الثلاثة مليارات. للتسجيل في حساب Threads، كان على المستخدمين ربط حسابهم على Instagram، ولا يمكنهم حذف أحدهما دون حذف الآخر. في ذلك الوقت، كان يشرف على Threads آدم موسيري، رئيس Instagram. في يوليو الماضي، قام السيد زوكربيرج بتعيين السيد هايز، نائب الرئيس السابق للذكاء الاصطناعي التوليدي، لقيادة Threads كمنصة قائمة بذاتها. وفي أكتوبر، قدم السيد هايز ميزات المجتمع إلى Threads، مثل منح بعض المجموعات قنواتها الرسمية الخاصة على التطبيق. في ديسمبر، بدأت Threads في توفير “أبطال المجتمع”، وهم الملصقات الأكثر شيوعًا، وتصميمات الملفات الشخصية الخاصة في التطبيق، وساعدتهم منذ ذلك الحين في استضافة حفلات المشاهدة والأحداث الشخصية في جميع أنحاء البلاد. وصف Alli Kimmel، 38 عامًا، الذي انضم إلى Threads في عام 2025 وهو بطل مجتمع لمجتمع K-pop الذي يضم أكثر من 190 ألف عضو، أجواء Threads بأنها “الغرب المتوحش من ماي سبيس الألفي”. وقالت إنه يختلف عن X وBluesky، وهو تطبيق آخر لوسائل التواصل الاجتماعي، ويذكرنا بوسائل التواصل الاجتماعي من العصور الماضية. وقالت السيدة كيميل: “الكثير من مستخدمي Threads هم في الثلاثينيات والأربعينيات من أعمارهم، وهو يركز أكثر على المنشورات السخيفة والممتعة والعشوائية أكثر من كونه مساحة مسيسة”. تقضي ساعات كل يوم على التطبيق تنشر عن فرقة Stray Kids، فرقة الكيبوب المفضلة لديها، بما في ذلك مشاركة صور أعضائها واستضافة مناقشات حول الأغاني الجديدة. وقد أثار تطبيق Threads إحساسًا مشابهًا بالحنين الألفي لدى السيد هايز، الذي قارن التطبيق بالأيام الأولى لفيسبوك، الذي بدأ العمل فيه في عام 2011. ومع تركيز Instagram وFacebook بشكل أكبر على المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، فإن جاذبية Threads هي المحادثات البشرية، كما قال. ومع ذلك، تعمل Threads على دمج الذكاء الاصطناعي أيضًا. في شهر مايو، بدأت في السماح لبعض المستخدمين بوضع علامة على حساب الذكاء الاصطناعي المسمى Meta AI لطرح الأسئلة عليه، على غرار الطريقة التي يستخدم بها X برنامج Grok chatbot الخاص به. وقالت الشركة إن بعض المحتوى على Threads يتم إنشاؤه أيضًا بواسطة الذكاء الاصطناعي، وإن كان أقل من Instagram وFacebook. وفي يناير، بدأت Threads في عرض الإعلانات، في أول خطوة من Meta لكسب المال من المنصة. لم يقم التطبيق بإصدار أرقام الإيرادات أو البيانات التي تتجاوز عدد المستخدمين لديه. وقالت السيدة أوتو من S&P Global Visible Alpha: “قد يكون هذا هو فيسبوك التالي، أو يمكن أن يكون بمثابة إفلاس ضخم”. “حتى يبدأوا في الكشف عن المشاركة الحقيقية، لن نعرف أبدًا”. وقالت إنه إذا وصلت Threads إلى مليار مستخدم مع أعمال إعلانية قوية، فقد يؤدي ذلك إلى إيرادات لا تقل عن 30 مليار دولار سنويًا. سيكون هذا أمرًا مهمًا لشركة Meta، التي حققت إيرادات قدرها 201 مليار دولار العام الماضي، كلها تقريبًا من الإعلانات. وقالت ميتا، دون الكشف عن أرقام، إن النسبة المئوية للمستخدمين الذين يأتون إلى Threads بشكل مستقل، وليس من خلال العروض الترويجية على Instagram أو Facebook، آخذة في الازدياد، دون الكشف عن أرقام. وقالت الشركة إن المواضيع أصبحت شائعة بشكل خاص في آسيا، حيث زاد إجمالي الوقت الذي يقضيه المستخدمون على التطبيق بنسبة 80 بالمائة في كوريا الجنوبية و130 بالمائة في اليابان في العام الماضي. وفي المقابل، واجهت الشبكات الاجتماعية الأخرى القائمة على الرسائل النصية صعوبات. في شهر مارس، ذكرت شركة X أن إيراداتها الإعلانية انخفضت بمقدار 100 مليون دولار في الربع الأخير. لدى Mastodon، وهو منافس آخر لـ X، 758000 مستخدم نشط، بانخفاض 70 بالمائة عن ذروته في الأشهر التي تلت شراء السيد Musk لـ Twitter. وقالت شركة Bluesky إن لديها 45 مليون مستخدم هذا العام. وكلما زاد عدد مستخدمي Threads الذي أثبت نجاحه، زاد الاهتمام الذي ستحظى به من Meta، حتى مع تركيز الشركة على مشاريع مثل الذكاء الاصطناعي والنظارات الذكية، كما قال السيد هايز. وقال: “إن الاستثمار سوف ينمو”. “يجب أن تنمو، في ضوء ما نراه.”
تم النشر: 2026-07-05 15:39:00
مصدر: www.nytimes.com
