كيف تركب ماركة البيرة غير الكحولية التي تنتجها توم هولاند الموجة الرصينة
في أحد المطاعم في مانهاتن السفلى في منتصف شهر يونيو، التقى الممثل توم هولاند مع أصحاب النفوذ والدعاية. لكن العدد الهائل من المطلعين على صناعة المشروبات يعني أنه ليس هنا للترويج لعودته القادمة إلى الشاشة الكبيرة بشخصية سبايدرمان. إنه يتحدث عن Bero – العلامة التجارية للبيرة غير الكحولية التي بدأها في عام 2024، بعد عامين من نجاح الممثل في شهر يناير الذي أثار الاهتمام بأسلوب حياة رصين. هولندا ليست الوحيدة التي تختار الخيارات غير الكحولية: ما يقرب من 30٪ من الأمريكيين يقللون من تناول الكحول، وقد انخفضت مبيعات الكحول منذ عام 2020. توم هولاند (الصورة: Bero/Chase) في هذه الأثناء، الصناعة غير الكحولية – وBero – تنفجر. حققت العلامة التجارية هولاند والمؤسس المشارك جون هيرمان ما يقرب من 10 ملايين دولار في عامها الأول من المبيعات، ومن المتوقع أن تتضاعف إيراداتها لعام 2026 مع توسع التوزيع وإطلاق العلامة التجارية لمنتجات جديدة، مثل خطها الفخم والارتباط مع The Odyssey. يقول هولاند: “عندما بدأنا الشركة لأول مرة، لو قلت إننا سنغلق صفقة تفتح أكثر من 3000 باب في المساء، كنت سأضحك منك”. “إن التواجد هناك اليوم أمر مثير للغاية.” (الصورة: Bero) المد الرصين المتصاعد سواء لحماية أكبادهم أو منع آثار الكحول المؤلمة، فإن عددًا أكبر من المستهلكين يتجنبون الآثار الجانبية الضارة للكحول أكثر من أي وقت مضى. وبينما يبحث الأميركيون عن بدائل، يشهد سوق البيرة والنبيذ والمشروبات الروحية غير الكحولية توسعاً هائلاً. بين عامي 2021 و2025، نمت مبيعات المنتجات المقاومة للصفر بنسبة 111% وارتفعت المبيعات بالدولار بنسبة 159%، وفقًا لجمعية برورز، وهي مجموعة تجارية تمثل مصانع الجعة الحرفية الصغيرة والمستقلة. يعزو مارتن لودويجكس، رئيس شركة تحليل سوق المشروبات IWSR، النمو في الطلب على الخيارات غير الكحولية إلى زيادة الوعي بمساوئ الكحول الصحية، والتضخم الذي يحد من الإنفاق على الكحول، وتحسين جودة المنتجات غير المسكرة.
تم النشر: 2026-07-13 18:30:00
مصدر: www.fastcompany.com
