كيف يعرض بحث Google للذكاء الاصطناعي شبكة الويب المفتوحة للخطر
عندما استعدت شركة جوجل لطرح أسهمها للاكتتاب العام في عام 2004، كتب لاري بيج، أحد مؤسسي الشركة، رسالة إلى المساهمين يصف فيها مسؤولية شركة الإنترنت تجاه العالم. وقال بيج: “نحن نؤمن بأن المجتمع الذي يعمل بشكل جيد يجب أن يتمتع بإمكانية وصول وافرة وحرة وغير متحيزة إلى المعلومات عالية الجودة”. وقد أوفت جوجل بهذه المسؤولية من خلال العمل كبوابة إلى الإنترنت. لقد أجاب على استفسارات بحث الأشخاص من خلال قوائم الارتباطات التشعبية، مما دفع المستخدمين إلى الخروج إلى ما يعرف باسم “الويب المفتوح” – ملايين المواقع الإلكترونية التي يديرها التجار والناشرون والجامعات وغيرهم – للحصول على مزيد من المعلومات. في العقود التالية، أصبحت جوجل واحدة من أغنى وأقوى الشركات على هذا الكوكب من خلال توجيه الناس إلى شبكة الويب المفتوحة الواسعة. الآن في عصر الذكاء الاصطناعي، يبدو أن جوجل تتقلص من الويب المفتوح – وربما تعرضها للخطر. منذ العام الماضي، جددت شركة وادي السيليكون العملاقة بحثها باستخدام الذكاء الاصطناعي، وقدمت وضع الذكاء الاصطناعي، الذي يستبدل نتائج البحث الخاصة بالارتباطات التشعبية باستجابات محادثة مكتوبة بواسطة برنامج Gemini، برنامج الدردشة الآلي الخاص بها والذي يعمل بالذكاء الاصطناعي. في الآونة الأخيرة، غيرت جوجل مربع البحث المميز الخاص بها لأول مرة منذ 25 عامًا حتى يتمكن الأشخاص من إضافة الصور ومقاطع الفيديو إلى استعلاماتهم وتعيين “وكلاء” الذكاء الاصطناعي لإجراء عمليات البحث عنها. وقد أصبح تأثير هذه التحركات واضحًا: يقضي الناس وقتًا أطول مع جوجل أكثر من أي وقت مضى. وقالت جوجل في مؤتمر المطورين الخاص بها في شهر مايو، إن المستخدمين يكتبون طلبات بحث أطول بثلاثة أضعاف من الأسئلة المثقلة بالكلمات الرئيسية التي طرحوها في عمليات البحث التقليدية. يقضي الأشخاص ما بين دقيقة إلى تسع دقائق إضافية في وضع الذكاء الاصطناعي مقارنةً بعمليات البحث التقليدية على Google، وذلك وفقًا لثلاث دراسات أجراها باحثون أحصتها صحيفة نيويورك تايمز. وجدت دراسة أجريت في شهر أكتوبر من مجلة Growth Memo، وهي نشرة إخبارية تركز على البحث والتسويق، أنه في حوالي 75 بالمائة من الجلسات، لم يغادر المستخدمون مطلقًا وضع الذكاء الاصطناعي للويب. بالنسبة للناشرين والشركات والبنوك وغيرهم ممن اعتمدوا على جوجل لتوجيه مليارات المستخدمين إلى مواقعهم على الويب، كان التأثير واضحًا حيث قامت الشركة بشكل متزايد بدمج الذكاء الاصطناعي في البحث. وقالوا إن مستخدمي جوجل لم يعودوا يغادرون جوجل بعد البحث، ويقرأون فقط إجاباته التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، مما يعني أن عددًا أقل من الأشخاص يأتون إلى مواقعهم على الويب وانخفضت حركة البحث. وقد حذر نيلاي باتيل، رئيس تحرير موقع التكنولوجيا The Verge، الناشرين لسنوات من أنهم سيواجهون “Google Zero”، وهي اللحظة التي ستنخفض فيها حركة المرور من Google إلى لا شيء. وقال: “بالنسبة للناشرين، Google Zero موجود بالفعل”. “لم يكن الأمر كذلك حتى وصول وضع الذكاء الاصطناعي، حيث تمكن الناس من رؤية أن الزحف البطيء كان على وشك الوصول إلى نقطة التحول.” تهدد التغييرات شبكة الإنترنت المفتوحة وتظهر مدى سرعة الذكاء الاصطناعي في قلب المشهد التكنولوجي رأسًا على عقب. كان تيم بيرنرز لي، عالم الكمبيوتر الذي يعود له الفضل في اختراع شبكة الويب العالمية في عام 1989، يتصور شبكة الإنترنت كأداة للتعاون العالمي بلا حدود، حيث يمكن للناس إطلاق مواقعهم الإلكترونية الخاصة والتنقل بحرية بين المواقع التي أنشأها آخرون. وقد تم تآكل الكثير من هذه الرؤية على مر السنين، حيث أنشأت شركات التكنولوجيا العملاقة مثل أبل وميتا “حدائق مسورة”، أو أنظمة بيئية تكنولوجية حيث يمكن للمستخدمين الحصول على كل ما يحتاجون إليه تقريبا تحت سقف واحد. قال السيد بيرنرز لي في مقال نشره عام 2024 إن الذكاء الاصطناعي قام الآن بتسريع هذا المسار بلا منازع. وكتب السيد بيرنرز لي أن شركات التكنولوجيا قامت ببناء إمبراطوريات حبست المستخدمين وركزت على تعظيم الربح بدلاً من تعزيز المنفعة العامة. وأضاف: “لقد أدى التقدم السريع في الذكاء الاصطناعي إلى تفاقم هذه المخاوف، مما يثبت أن القضايا على شبكة الإنترنت ليست معزولة ولكنها متشابكة بعمق مع التقنيات الناشئة”. ونفت جوجل أنها تعرض شبكة الإنترنت المفتوحة للخطر. وفي إحدى التدوينات في شهر أغسطس الماضي، قالت ليز ريد، نائبة رئيس قسم البحث، إن روح الشركة لم تتغير وإنها كانت ترسل عددًا “مستقرًا نسبيًا” من النقرات يصل عددها إلى المليارات. وقالت إن التقارير التي تتحدث عن انخفاض حركة البحث كانت “غير دقيقة” واعتمدت على “منهجيات معيبة”. وقالت ريد: “نحن نهتم بشدة – ربما أكثر من أي شركة أخرى – بصحة النظام البيئي للويب”. منذ نشر منشور المدونة هذا، أضافت جوجل المزيد من الذكاء الاصطناعي للبحث. كما أنشأت أيضًا بعض الميزات التي تهدف إلى إخراج المستخدمين من وضع الذكاء الاصطناعي إلى شبكة الويب الأوسع، بما في ذلك معاينات مواقع الويب لبعض الردود وأداة تتيح للأشخاص تعيين “المصادر المفضلة” بحيث يشير الذكاء الاصطناعي إلى منافذ الأخبار المفضلة لديهم بشكل متكرر. أنشأت الشركة أيضًا ملفًا شخصيًا يساعد الناشرين والمبدعين على الترويج لعملهم في البحث. وقال متحدث باسم Google في بيان: “ترسل ميزات بحث الذكاء الاصطناعي من Google مليارات النقرات إلى الويب كل أسبوع، لتلبي تفضيلات الأشخاص المتطورة حول الطريقة التي يريدون بها العثور على المعلومات مع جذب حركة مرور كبيرة إلى مواقع الويب”، مضيفًا أن ميزات الذكاء الاصطناعي للشركة تسلط الضوء على الروابط إلى الويب. ومع ذلك، يتم إجراء عمليات البحث بشكل متزايد بواسطة روبوتات الدردشة المدعمة بالذكاء الاصطناعي بينما ينخفض عدد الأشخاص الذين يزورون مواقع الويب، وفقًا لـ Cloudflare، خدمة توصيل المحتوى. شركة الشبكة. في حين أن شخصًا ما قد يبحث في جوجل عن أداء لاعب كرة قدم في كأس العالم ثم ينقر على موقع رياضي أو سلسلة رسائل على وسائل التواصل الاجتماعي للتعليق، فإن الروبوت الآن يزحف على الويب للحصول على تلك المعلومات ويعيد إحصائيات اللاعب إلى المستخدم، الذي يبقى على جوجل. في المجمل، أكثر من 50 بالمائة من حركة مرور الويب أصبحت الآن غير بشرية، كما قالت Cloudflare. وأضافت أنه بين يونيو 2025 وأبريل 2026، انخفضت حركة المرور البشرية إلى مواقع الويب الخاصة بالشركات في صناعات مثل التمويل والنشر والبيع بالتجزئة بنسبة 40 بالمائة تقريبًا. وقالت Cloudflare إن النموذج الاقتصادي الأساسي للويب قد تغير، وأدوات البحث على نمط chatbot مثل Google يمكن أن تعرض الويب المفتوح للخطر إذا تركت دون رادع. وقد ضرب الذكاء الاصطناعي من Google، إلى جانب روبوتات الدردشة الشائعة الأخرى، ويكيبيديا. وقالت مؤسسة ويكيميديا، التي تدير الموسوعة الإلكترونية، إنها شهدت انخفاضًا بنسبة 8 بالمائة في عدد الزوار البشريين لموقعها خلال العام الماضي. وفي الوقت نفسه، شهدت زيادة في الروبوتات التي تستخرج بيانات من موقعها لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي. وقالت سيلينا ديكلمان، كبيرة مسؤولي المنتجات والتكنولوجيا في مؤسسة ويكيميديا: “عملي هو التأكد من أن الناس لا ينسوننا لأن واجهة مستخدم جوجل تغيرت”. وقالت إن ويكيبيديا بدأت في الترويج لتطبيقاتها الخاصة وقنوات التواصل الاجتماعي لإقامة اتصالات مع القراء خارج النظام البيئي لجوجل. كما بدأت في فرض رسوم على جوجل وشركات الذكاء الاصطناعي الأخرى مقابل الوصول إلى بياناتها للتدريب. وفي الشهر الماضي، كلفت هيئة المنافسة والأسواق البريطانية جوجل بتغيير أدوات البحث الخاصة بالذكاء الاصطناعي في المملكة المتحدة لمعالجة مخاوف الناشرين. وقالت الهيئة التنظيمية إنه يجب على جوجل تضمين روابط واضحة لإسناد المحتوى في استجابات برامج الدردشة الآلية، وهي خطوة تهدف إلى المساعدة في إرسال حركة المرور إلى مواقع الويب. مطلوب من الشركة أيضًا السماح لمشغلي مواقع الويب بإلغاء الاشتراك في ظهور المحتوى الخاص بهم في ملخصات الذكاء الاصطناعي، وتقوم بإجراء التغييرات عبر البحث على مستوى العالم. بالنسبة لبعض مؤيدي الويب المفتوح، تظل حقيقة أن الأشخاص يمكنهم مغادرة النظام البيئي لـ Google كافية. وقال توري نوبل، المحامي في مؤسسة Electronic Frontier Foundation، وهي منظمة غير ربحية تركز على الدفاع عن الحريات المدنية عبر الإنترنت: “سواء كانت تستخدم طريقة بحث تقليدية أو الذكاء الاصطناعي، أعتقد أن Google لا تزال تسهل الوصول إلى الإنترنت المفتوح”. وأضافت: “إنه ليس عالمًا مغلقًا” مقارنة بالحدائق المسورة مثل فيسبوك، والتي تتطلب تسجيل الدخول للوصول إليها. وهذا لا يريح بعض مشغلي مواقع الويب. وفي شهر مايو، بدأت شركة Vox Media، التي تمتلك The Verge ومنشورات أخرى، في بيع بعض مواقعها. وقال جيم بانكوف، الرئيس التنفيذي لشركة Vox Media، إن “تناقص حركة البحث” أثر على قراره ببيع نحو نصف الشركة إلى جيمس مردوخ. وفي يونيو/حزيران، تم بيع The Verge والعديد من مواقع Vox Media الأخرى إلى Penske Media. وقال السيد باتيل إن جوجل كثيرًا ما قالت إنها “ترسل المزيد من الزيارات وأن الويب أكبر من أي وقت مضى”. “وبعد ذلك مباشرة توجد مجموعة من الناشرين الذين دمرت أعمالهم.” ساهم بنيامين مولين في إعداد التقارير.
تم النشر: 2026-07-20 15:04:00
مصدر: www.nytimes.com
