ملعب ميتلايف؟ مجال التجويف؟ ليس خلال كأس العالم
تنفق الشركات مئات الملايين من الدولارات سنويًا للحصول على حقوق تسمية الملاعب، وذلك لسبب وجيه. إنها فرصة لا مثيل لها للعلامات التجارية لكي تصبح مرتبطة بالذكريات الدائمة واللحظات الثقافية الكبيرة، مثل الألعاب والحفلات الموسيقية. (الصورة: مايكل ناجل/بلومبرج/غيتي إيماجز)على مدى الأسابيع القليلة المقبلة لكأس العالم، اضطرت العلامات التجارية التي تتمتع بحقوق تسمية أي من الملاعب الأمريكية العشرة المشاركة في البطولة إلى حذف أسمائها من استثماراتها الكبيرة. في جوهر الأمر، كان عليهم أن يغيروا علامتهم التجارية. فقد تمت تغطية شركة ميتلايف، شركة التأمين والمعاشات التقاعدية التي عادة ما يكتب اسمها بأحرف كبيرة على جانب أحد الاستادات في إيست روثرفورد بولاية نيوجيرسي، بعلامة تقول، في جزء منها، “كأس العالم 2026”. في وقت سابق من هذا الشهر، تم رصد العمال وهم يمدون قماشًا لإخفاء أحرف اسم شركة قابضة متعددة الجنسيات للاتصالات السلكية واللاسلكية (AT&T) على سطح ملعب في أرلينغتون، تكساس. يقوم الطاقم بتغطية العلامة التجارية AT&T فوق سطح ملعب أرلينغتون، تكساس، 4 يونيو 2026. (الصورة: توم فوكس/دالاس مورنينج نيوز/غيتي إيماجز) بدلاً من ألقابهم المعتادة، اعتمدت الملاعب المضيفة ألقابًا جديدة الأسماء المستندة إلى الأماكن طوال مدة كأس العالم (ملعب MetLife أصبح الآن ملعب نيويورك نيوجيرسي، وهو يظهر بهذه الطريقة على Google). وذلك لأن الاتحاد الدولي لكرة القدم، الهيئة الإدارية لبطولة كرة القدم، لديه الحق في إعادة تسمية الملاعب المضيفة إلى “أي اسم غير تجاري يراه مناسبًا، دون أي إشارة إلى راعي حقوق التسمية أو مالك أو مستخدم الملعب”، وفقًا لاتفاقية الاستاد التي حصلت عليها صحيفة مملوكة من قبل مؤسس معين للسوق عبر الإنترنت. ويعني إلغاء العلامة التجارية أن الفيفا يتحكم في جميع الإعلانات. هل تريد علامتك التجارية في كأس العالم؟ من الأفضل أن تدفع. لا توجد رحلات مجانية للأحداث الرياضية العالمية الكبرى. بالنسبة للمسوقين، هناك أشياء قليلة أكثر إحباطًا من الاضطرار إلى تغيير العلامة التجارية. مثل سائق كاسحة الثلوج في يونيو/حزيران أو الصحفي في يوم إخباري بطيء، فهم يجلسون على مقاعد البدلاء. فجأة، تتبخر القيمة الإعلامية المكتسبة بملايين الدولارات، تمامًا كما يأتي أكبر حدث رياضي على وجه الأرض إلى المدينة. أقمشة زرقاء تغطي شعار Lumen Field على سطح ملعب سياتل، 31 مايو 2026 في سياتل، واشنطن. (الصورة: ستيف تشامبرز / غيتي إيماجز) لكن وجود العلامة التجارية لا يمكن محوه بسهولة.
تم النشر: 2026-06-12 18:00:00
مصدر: www.fastcompany.com
