يبدأ تجديد العلامة التجارية الكبيرة لشركة Glossier بقصيدة مثيرة لجذورها في مدينة نيويورك
تضفي مدينة نيويورك شعارها الشهير I <3 NY على شفتيك. في أول حملة لعلامتها التجارية منذ انضمامها إلى الشركة قبل ثلاثة أشهر، تستخدم نيكول سولورزانو، مديرة التسويق الجديدة في Glossier، تصميم Milton Glaser الشهير على الدوت كوم الجديد "I <3 NY" كقصيدة مثيرة لجذور العلامة التجارية في مدينة نيويورك. كما أنها مصدر إلهام لإطلاق حملة واسعة النطاق عبر متاجر التجزئة ووسائل التواصل الاجتماعي والموقع الإلكتروني الذي يشيد بالمدينة التي انطلقت فيها الشركة. ولكن بعد سنوات من انخفاض الأهمية والإيرادات، وبعض عمليات إعادة الهيكلة الداخلية على مدى الأرباع القليلة الماضية، فإن ذلك يشير أيضًا إلى الاتجاه التالي للعلامة التجارية. حددت Glossier العلامة التجارية الحديثة لمستحضرات التجميل "الفتاة النظيفة" عندما تم إطلاقها في عام 2014، وعلى مدى ما يقرب من العقد التالي، ركبت الموجة الوردية الألفية إلى جولة تمويل من السلسلة E لعام 2021 والتي قدرت قيمة الشركة بما يقرب من 2 مليار دولار في عام 2021، وفقًا لـ Puck. ولكن بعد سنوات من التوسع، وتخفيف المنتج، والمناورة للحصول على مكان في قطاع مزدحم (مرحبًا، Rhode وRare Beauty)، لم تتمكن منذ ذلك الحين من الحفاظ على هيمنتها على السوق. وسرحت الشركة أكثر من 80 موظفًا، أو ثلث موظفيها، وفقًا لمجلة فوربس، في عام 2022. وتم إطلاق منتجاتها في سيفورا في عام 2023 – وهي شراكة مرغوبة في مجال التجميل – ولكن يقال إن تقييمها الآن أقل من ذلك. 1 مليار دولار. لقد أغلقت أيضًا تسعة من متاجرها الـ 12. مع القيادة الجديدة لمجموعة C-suite بما في ذلك Solórzano والرئيس التنفيذي Colin Walsh، وكلاهما من العلامة التجارية للعناية بالشعر Ouai، أصبحت Glossier في وضع التحول (مرحبًا، Gap)، وحملة "Balmdega" هي أول حملة تسويقية رئيسية لها، والتي يصفها Solórzano بأنها "تنظر إلى جوهرنا للمضي قدمًا". (الصورة: مجاملة Glossier)تشريح حملة التحول: الحملة لها عدة مستويات. تعرض حملتها الاجتماعية، "24 Hours With Glossier"، مدونات فيديو عن الحياة اليومية للمبدعين Asmeret Berhe-Lumax، وCoco Baudelle، وAriella Starkman، وPenda N'Diaye + Elena Howes - بالإضافة إلى مؤسس Glossier، إميلي فايس - المقرر إطلاقها الأسبوع المقبل. تتمثل الفكرة في استكمال العلامة التجارية المكررة لـ Glossier بمحتوى أقل صقلًا من إنشاء المستخدمين يمكن لـ 3 ملايين متابع عبر الإنترنت لـ Glossier متابعته، حتى لو لم يكونوا في مدينة نيويورك بأنفسهم. يقول سولورزانو: "هذه هي المرة الأولى منذ فترة طويلة حقًا التي نخرج فيها إلى الشوارع بحملة ونجعلها ذات أسلوب شعبي أكثر قليلاً".
تم النشر: 2026-07-15 11:00:00
مصدر: www.fastcompany.com
