Bud Light وMonster Energy ونفاق رعاية حدث UFC الخاص بترامب
سيتم اعتباره أول إعلان تجاري يتم بثه على الإطلاق في حديقة البيت الأبيض. بعد المعركة الأولى في عرض UFC Freedom 250 يوم الأحد، تم عرض إعلان Bud Light على شاشات الحدث. كانت Bud Light، التي كانت ذات يوم بمثابة مانع الصواعق لغضب MAGA ضد يقظة الشركات، هي الآن الجعة الرسمية لحفلة عيد ميلاد الرئيس ترامب في الحديقة الجنوبية للبيت الأبيض. تم لصق شعارها حول حدث الفنون القتالية المختلطة الذي تبلغ قيمته 60 مليون دولار والذي استضاف 4300 متفرج مدعو فقط (تم بث الحدث أيضًا حصريًا على Paramount +). كان كل ذلك يحدث على بعد أقدام فقط من المكتب البيضاوي، على ما يبدو على بعد مليون ميل من فضيحة ديلان مولفاني لعام 2023 التي قام بها بود لايت. ومن بين رعاة العلامات التجارية الآخرين Monster Energy وRam Trucks وPolymarket وScotts Miracle-Gro وCrypto.com. لم يتم الرد على طلبات التعليق من Bud Light وScotts Miracle-Gro حتى وقت النشر. (الصورة: كينت نيشيمورا/ وكالة الصحافة الفرنسية/ غيتي إيماجز) شهدت السنوات القليلة الماضية علامات تجارية تدعو إلى البقاء في مسارها، مما أجبر الكثيرين فعليًا على التراجع عن الرعاية المتعلقة بالفخر أو أي أحداث أو شراكات أخرى قد تعتبر سياسية. ومع ذلك، كانت العلامات التجارية الكبرى تتراجع لتؤدي ما قد يكون أكثر أعمال التملق السياسي العلنية من جانب العلامات التجارية في التاريخ الأمريكي. لم تكن العلامات التجارية في معركة ترامب UFC موجودة لمطاردة الجمهور، حيث وجد 16٪ فقط من الأمريكيين الذين شملهم الاستطلاع أن الحدث مقبول في المقام الأول. بل كان الأمر يتعلق أكثر بجمهور واحد. كان الرئيس التنفيذي لشركة باراماونت ديفيد إليسون في المقدمة وفي المنتصف، حيث بثت خدمة البث الخاصة به الحدث، بعد أيام فقط من موافقة وزارة العدل على استحواذه على شركة وارنر براذرز ديسكفري بقيمة 111 مليار دولار. ومن الممتع، بالنسبة لمجموعة من العلامات التجارية التي تخشى حتى التفكير في قوس قزح، أن هذا الحدث يمكن أن يثير رد فعل عنيفًا من تلقاء نفسه. قبل عقد من الزمن، لعبت إيمي شومر وسيث روجن دور البطولة في إعلان Bud Light كمرشحين لحزب سياسي خيالي جديد يسمى The حزب برعم الضوء. كان جوهر خطابهم هو إيجاد أرضية مشتركة في ثقافة متزايدة الاستقطاب. “يجب أن تحمل البيرة ملصقات، وليس أشخاصًا! نحن لا نهتم: سنبيع لك البيرة!” صاح روجن.
تم النشر: 2026-06-15 21:30:00
مصدر: www.fastcompany.com
