الحنين هو الهوية: كيف بنى أفيناش موداليار كارفان، ولماذا يحتاج الذكاء الاصطناعي إلى لحظة كارفان الخاصة به
في عام 2017، عندما كان جزء كبير من صناعة الموسيقى في الهند يطارد مستخدم البث المباشر الشاب، اتجه أحد المنتجات بقوة في الاتجاه الآخر. تم تصميم Saregama Carvaan، وهو مشغل موسيقى رقمي ذو طراز قديم تم تحميله مسبقًا بـ 5000 أغنية، للمستمع الذي تركه التحول الرقمي وراءه بهدوء. يقول الرجل الذي يقف وراء هذه الفكرة، أفيناش موداليار، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة HT Labs ومخترع Saregama Carvaan، إن الفكرة لم تأت من فجوة في الموسيقى. لقد جاء ذلك من فجوة في الراحة. “لم تكن المشكلة في توفر الموسيقى. كان لدى الهند موسيقى أكثر من أي وقت مضى. وكانت المشكلة الحقيقية هي الوصول إليها دون قلق،” يتذكر موداليار. بالنسبة لجزء كبير من البلاد، وخاصة المستمعين الذين تزيد أعمارهم عن 40 و50 عامًا، أصبح تشغيل الأغنية مهمة تتضمن تطبيقًا وتسجيل دخول وشريط بحث واتصال بيانات واشتراكًا. “كانت الصناعة تسعى إلى الوفرة. لقد حللنا من أجل الراحة.” جاء كارفان من Saregama India، أقدم علامة موسيقية في البلاد، وقام Mudaliar ببنائها بينما كان يرأس المنتج هناك. وقد شارك في وقت سابق في تأسيس تطبيق البث المباشر Gaana، ويدير اليوم مجمع OTT OTTplay تحت إدارة HT Labs. هذا القوس، من البث إلى جهاز مادي والعودة إلى الاكتشاف الرقمي، يشكل كيفية قراءته للمستهلك الهندي. وكانت الدعوة المتناقضة هي الرهان على الأجهزة في عصر البث المباشر. ويقول: “في وسائل الإعلام الرقمية، يبدو كل شيء مستأجرًا. وكان كارفان يشعر بأنه مملوك”. كان من الممكن إهداء أي شيء مادي وعرضه وتشغيله من قبل أي شخص، وهو ما يناسب المنتج الذي غالبًا ما يشتريه الأطفال للآباء، أو الهنود غير المقيمين لمنازل العائلات في الهند. وكان الحصول على المحتوى الصحيح هو الجزء الصعب. يقول موداليار: “تتكون مكتبة الموسيقى في ساريجاما من أكثر من 160.000 أغنية عبر أكثر من 23 لغة، وكان علينا إنشاء مجموعة مثالية للكارفان منها”. تم اختيار آخر 5000 أغنية يدويًا وتجميعها حسب المغني والملحن والمزاج، مع دمج مجموعة Geetmala لأمين ساياني لتعميق الإحساس بالذاكرة. لماذا باع Saregama Carvaan عاطفة، وليس مكبر صوت، وعندما سئل عما يدفع المشتري مقابله حقًا، أعاد Mudaliar صياغة المنتج بأكمله. ويقول: “لم يكن المستهلك يشتري مكبر صوت، بل كان يشترون السفر عبر الزمن”. الحنين، في روايته، ليس إضافة بسيطة. “الحنين ليس النظر إلى الوراء. الحنين هو الهوية. إنه يذكر الناس بمن كانوا، ومن أحبوا، وأين عاشوا.” ولهذا السبب أصر على أن الجهاز يبدو مألوفًا حتى قبل استخدامه. ويوضح قائلاً: “إن أفضل التقنيات تختفي. وفي كارفان، كان يجب أن تكون التكنولوجيا غير مرئية، ويجب أن تكون الذاكرة مرئية”. وكانت النتيجة منتجًا لم يصفه الناس كأداة، بل كرفيق، وهو ما يسميه لحظة انتقال المنتج من الوظيفة إلى العاطفة. مستقبل الموسيقى، ولحظة كارفان للذكاء الاصطناعي في الهند، يعتقد موداليار أن الذكاء الاصطناعي موجود اليوم حيث كان البث المباشر قبل عقد من الزمن. ويقول: “إن منتجات الذكاء الاصطناعي اليوم هي حيث كان البث المباشر في ذلك الوقت، قويًا وفيرًا، ولكنه غالبًا ما يكون مخيفًا”. ومن وجهة نظره، فإن المنتجات الفائزة لن تكون تلك التي تحتوي على أفضل طراز، بل تلك التي “تجمع الذكاء في حالات استخدام بسيطة وموثوقة وقابلة للتكرار”. وهذا يقوده إلى خط يعود إليه كثيرًا. ويقول: “إن الهند لا تحتاج إلى عروض تجريبية للذكاء الاصطناعي. الهند تحتاج إلى قوافل الذكاء الاصطناعي”، مما يعني أن التكنولوجيا تحولت إلى فائدة يومية للمستخدم المتردد. وإذا بدأ من جديد اليوم، فهو يقول إنه سيبني “محرك قرار موثوق به يقوده الذكاء الاصطناعي للمستهلكين الهنود في فئة واحدة عالية النية”، بدلاً من منتج أفقي واسع. بالنسبة للمؤسس الذي جعل مشغل الموسيقى يبدو وكأنه إرث في غرفة المعيشة، فإن الجسر التالي الذي يجب بناؤه واضح بالفعل: أخذ شيء قوي وجعله يبدو، مرة أخرى، غير مرئي.
تم النشر: 2026-07-11 10:23:00
مصدر: yourstory.com
