يفكر رعاة كأس العالم بالفعل في عام 2027
هذا الصيف، تدفقت مليارات الدولارات على رعاية كأس العالم للرجال FIFA. وتتنافس العلامات التجارية على الظهور خلال واحدة من أكبر الأحداث الرياضية على وجه الأرض. لافتات الملاعب، والإعلانات التلفزيونية، والحملات الاجتماعية، وشراكات الرياضيين، وتنشيط الضيافة – كل مسوق يريد جزءًا من الحدث. ولسبب وجيه. هناك القليل من الأحداث التي تحظى باهتمام عالمي تمامًا مثل كأس العالم لكرة القدم. وبينما تركز العديد من العلامات التجارية على الفوز هذا الصيف، فإن أذكى الرعاة يتطلعون بالفعل إلى كأس العالم المقبل – وليس بطولة الرجال في عام 2030، ولكن كأس العالم للسيدات FIFA في البرازيل، بعد أقل من 12 شهرًا من الآن. كأس العالم هي منصة أكبر خطأ يمكن أن يرتكبه المسوقون هو التعامل مع أي كأس عالم لكرة القدم على أنها حملة. تتعامل معها أفضل العلامات التجارية كمنصة. وتظل بطولة كأس العالم للرجال واحدة من اللحظات الثقافية العالمية القليلة حقًا. فهو يجمع بين المشجعين والعلامات التجارية ووسائل الإعلام والرياضيين من كل ركن من أركان العالم تقريبًا، مما يجعله فرصة رعاية مرغوبة في مجال الرياضة. ولكنها أيضًا أصبحت مزدحمة ومكلفة بشكل متزايد. خلال أحداث بهذا الحجم، يكون الاهتمام متاحًا لجذب الانتباه. الثقة في زملائي المشجعين – والتي تجسدت في موطني الأصلي جيش الترتان الذي ترك مثل هذا الانطباع الإيجابي في بوسطن وميامي – هي ثقة وفيرة. ومع ذلك، فإن الثقة في العلامات التجارية نادرة. لا ينبغي أن يكون السؤال المطروح على المسوقين حول كيفية تعظيم الإنفاق على كأس العالم، بل حول كيفية تحويل الاهتمام بكأس العالم إلى علاقات طويلة الأمد مع المشجعين. أدخل: كرة القدم النسائية، وهنا تدخل كرة القدم النسائية الصورة. لسنوات، تم تأطير الرياضة النسائية كفرصة ناشئة. هذا الإطار لم يعد مناسبا. لقد نجحت كرة القدم النسائية في تطوير مجتمع مشجعين منخرط بعمق، ومدفوع بالقيم، وواعد تجارياً. وقد أظهرت أبحاث التكافؤ أن المشجعين يكافئون العلامات التجارية التي تستثمر بشكل مستمر، وليس فقط بشكل انتهازي. في دراستنا الأخيرة لمشجعي كرة القدم للسيدات، أبلغ أكثر من واحد من كل أربعة عن قيامهم بعملية شراء بسبب رعاية العلامة التجارية، مما يجعلهم أكثر عرضة للقيام بذلك بنسبة 58% من مشجعي الرياضة النسائية بشكل عام. وهذا تأثير قابل للقياس. تستمر الرياضيات أيضًا في التفوق على المؤثرين التقليديين في المقاييس التي تهم العلامات التجارية بشكل متزايد: الثقة والمصداقية ونية الشراء. في سوق مشبع بالتأييدات المدفوعة والحملات المصقولة، أصبحت الأصالة واحدة من أكثر الأصول قيمة التي يمكن أن تمتلكها العلامة التجارية. وهذا يجعل كرة القدم النسائية فرصة نمو أقل من قيمتها بشكل كبير في التسويق الرياضي اليوم. ولا يزال العديد من المسوقين ينظرون إلى كأس العالم للرجال والسيدات كحدثين منفصلين. سيحدث أحدهما في عام 2026. والآخر سيحدث في عام 2027. لكن شعبية كرة القدم مستمرة، وأذكى العلامات التجارية تدرك أن علاقة الحب العالمية باللعبة الجميلة دائمة وأبدية. إن الدخول والخروج لا يكسب الولاء بنفس الطريقة التي تؤدي بها المشاركة طويلة المدى. العلامات التجارية التي تنشط حول كأس العالم للرجال ثم تختفي بعد ذلك تخاطر بالتلاشي من المحادثة بنفس السرعة. أولئك الذين يستغلون هذا الصيف لبدء أو تعميق استثمارهم في كرة القدم للسيدات، يضعون أنفسهم في مكانة للبقاء جزءًا من المحادثة الثقافية بعد فترة طويلة من رفع الكأس. توقيت مثالي، التوقيت لا يمكن أن يكون أفضل. تتمتع كأس العالم للسيدات 2027 FIFA في البرازيل بالقدرة على أن تصبح البطولة الأكثر أهمية تجاريًا في تاريخ الحدث. بالنسبة للجمهور الأمريكي، ستكون أيضًا أول بطولة كأس عالم للسيدات منذ أكثر من عقد يتم لعبها خلال ساعات مشاهدة مناسبة، مما يسهل على المشجعين مشاهدة المباريات مباشرة، والتجمع في الحانات الرياضية، والتفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي، والمشاركة في اللحظات المشتركة التي تدفع الجماهير والتفاعل مع العلامات التجارية. وبنفس القدر من الأهمية، تأتي البطولة في وقت تشهد فيه كرة القدم النسائية في الولايات المتحدة بالفعل زخمًا غير مسبوق. سجل الحضور. ارتفاع قيم حقوق الإعلام. زيادة استثمارات الرعاية. جيل جديد من النجوم المشهورين عالميًا. نحن بالفعل في عصر ذهبي لكرة القدم للسيدات في هذا البلد، وستعمل بطولة 2027 على تسريع الزخم. بالنسبة للمسوقين، ينبغي النظر إلى الطريق من 2026 إلى 2027 كفرصة ممتدة لبناء تقارب مع الجيل القادم من مشجعي كرة القدم العالميين. يلاحظ المستهلكون العلامات التجارية التي تظهر فقط في اللحظات الكبرى، وأيها يتم الاستثمار فيها. تعمل حملة كأس العالم على توليد الوعي، في حين أن الاستثمار متعدد السنوات يبني المصداقية. سواء من خلال الشراكات الرياضية، أو المبادرات المجتمعية، أو المحتوى الأصلي، أو رعاية الأندية والبطولات النسائية، تتمتع العلامات التجارية بفرص لا حصر لها لإثبات أن استثمارها في كرة القدم يمتد إلى ما هو أبعد من الأحداث البارزة. استخدم القرب للمساعدة في بناء العلاقات تمثل السنوات العديدة القادمة مدرجًا لمرة واحدة في الجيل لكرة القدم في الولايات المتحدة: كأس العالم للرجال 2026 في الولايات المتحدة، وكأس العالم للسيدات 2027 في الأمريكتين، وعودة كرة القدم الدولية إلى الأراضي الأمريكية خلال دورة الالعاب الاولمبية 2028. وفي ما بين تلك اللحظات الحاسمة، فإن الدوريات النسائية المحلية ومجموعة متزايدة من المواهب النخبة ستبقي الرياضة راسخة في المحادثة الثقافية طوال العام. ومع توقع مشاركة الولايات المتحدة في استضافة كأس العالم للسيدات 2031، فإن العلامات التجارية لديها الفرصة لبناء علاقات هادفة مع المشجعين على مدار الجزء الأكبر من العقد. وسيستفيد أولئك الذين يبدأون الاستثمار الآن من أكثر من دورة بطولة واحدة. سوف ينمون جنبًا إلى جنب مع ما يعد بأن يكون حقبة تحويلية في تاريخ كرة القدم للسيدات. لا يمكن للعلامات التجارية أن تنتظر استراتيجيتها الرياضية النسائية حتى يدرك الجميع قيمتها. بينما يحتفل العالم بكأس عالم آخر لا يُنسى للرجال، يجب على المسوقين التفكير فيما هو أبعد من المباراة التالية، أو التنشيط التالي، أو حتى الربع التالي. سيرى الرعاة الناجحون هذا الصيف باعتباره الافتتاح وليس خط النهاية. لأنه عندما تنطلق صافرة النهاية لكأس العالم، سيكون الفصل التالي من نمو كرة القدم العالمية قد بدأ بالفعل. ستقودها النساء اللواتي سيدخلن الملعب في البرازيل في عام 2027. وسوف ترتفع التقييمات. وستكون الحانات الرياضية النسائية مكتظة. سوف يتجمع المشجعون مرة أخرى حول اللعبة العالمية. والعلامات التجارية التي تميل إلى ذلك سوف تجني الثمار. ليلا سرينيفاسان هي الرئيس التنفيذي لشركة Parity. انضم إلينا في مدينة نيويورك في شهر سبتمبر من هذا العام لحضور مهرجان Fast Company Innovation Festival السنوي. التذاكر ذات الأسعار المتقدمة متاحة الآن حتى يوم الأحد 12 يوليو. احصل على تذاكر المهرجان الخاصة بك اليوم.
تم النشر: 2026-07-09 21:13:00
مصدر: www.fastcompany.com
