يحصل نادي Sporting Clube de Portugal على علامة تجارية جديدة عالية التصميم مستوحاة من الأربعينيات
عندما تأسس أحد أكبر الأندية الرياضية في العالم، سبورتنج كلوب دي البرتغال (SCP)، في عام 1906، كان يتمحور حول رمز واحد: “تنمية الإنسان، ثم الرياضي”. الآن، بعد مرور 120 عامًا، يحصل النادي على علامة تجارية جديدة تضع هذا الرمز في مقدمة هويته – مع لمسة تصميمية عالية. يقوم SCP بتدريس الألعاب الرياضية بما في ذلك كرة القدم وكرة الصالات وكرة اليد والكرة الطائرة والهوكي على حلبة التزلج للجميع بدءًا من الأطفال الصغار وحتى النخبة من البالغين. تشتهر بفريق كرة القدم الاحترافي للرجال، الذي يلعب في الدوري البرتغالي الممتاز (دوري الدرجة الأولى لكرة القدم البرتغالية)، وقد أنتج مواهب من الأجيال بما في ذلك كريستيانو رونالدو ولويس فيغو. هذه هي المرة الأولى التي يقوم فيها SCP بتغيير علامته التجارية منذ 25 عامًا، وتشمل عملية الإصلاح – التي تقودها الوكالة الإبداعية العالمية JKR – كل شيء بدءًا من الشعار الرسمي للنادي ومحرفه إلى السلع والقمصان والتواجد الرقمي. (الصورة: بإذن من Sporting Clube de Portugal/JKR) وفقًا لأندريه برناردو، الرئيس التنفيذي للاستراتيجية والعمليات في SCP، إنها خطوة يقودها الأعضاء، الذين يمتلكون ويديرون بشكل جماعي club. يقول برناردو: “بالنسبة لأعضاء SCP، “هناك شيء يتجاوز الرياضة كأداء، وهي الرياضة باعتبارها الخطوة الأولى لخلق الروابط الإنسانية والتنمية – إنها عملية الوصول إلى هناك”. وفي الوقت الحالي، يضم النادي أكثر من 180 ألف عضو و200 وفد عبر القارات الخمس. نظرًا لأنه يتطلع إلى التوسع بشكل أكبر عالميًا في السنوات القادمة، أراد الأعضاء أن تجعل علامته التجارية SCP ليس مجرد نادي رياضي، ولكن أيضًا مجتمع تنمية شخصية مدعوم بتراث عميق. (الصورة: بإذن من Sporting Clube de Portugal/JKR) يحصل شعار 1945 على ترقية 2026 لإعادة تصور SCP، استخدم JKR نهجًا بسيطًا: بدلاً من اختراع أي أصول حديثة، اختار الفريق إعادة تجهيز الزخارف الأكثر شهرة من تاريخ العلامة التجارية للتطبيقات الحديثة. بدأت هذه العملية من خلال إجراء ست سنوات من الأبحاث والمقابلات، التي أجراها فريق برناردو، للتعرف على أفكار الأعضاء حول الهوية. يقول برناردو إن التغيير الأكثر أهمية الذي طالب به الأعضاء هو عودة شعار العلامة التجارية لعام 1945. وكان الشعار يحمل تميمة الأسد الزائر للنادي داخل تصميم على شكل درع يتكون من دوامات متجاورة. على الرغم من استبدال هذا العنصر بشعار أكثر أناقة وحداثة في عام 2001، إلا أن معظم الأعضاء شعروا أن إصدار 1945 ظل التصميم الأكثر شهرة.
تم النشر: 2026-07-01 15:15:00
مصدر: www.fastcompany.com
