“هذا لا يمكن أن يستمر”: يعرض قادة Xbox “الحقائق الصعبة” وراء تراجع العلامة التجارية
قبل 100 يوم فقط، عندما حلت آشا شارما، الرئيس التنفيذي الجديد لشركة Microsoft Gaming، محل المدير التنفيذي الذي خدم لفترة طويلة فيل سبنسر، قالت إنها ستعمل على “فهم ما الذي يجعل (Xbox) يعمل وحمايته”. الآن، وضع شارما ورئيس استوديوهات Xbox، مات بوتي، العديد من الأشياء التي لا تعمل لصالح علامة Xbox التجارية في تقييم ذاتي وحشي يقولون إنه يتطلب “إعادة ضبط Xbox” بالجملة. الرسالة التي تم إرسالها إلى موظفي Xbox ومشاركتها علنًا عبر Xbox Wire الليلة الماضية ترسم صورة قاتمة لكل جانب من جوانب قسم Xbox تقريبًا. لا يشهد هذا الجزء من Microsoft حاليًا سوى “هامش مساءلة بنسبة 3 بالمائة” (اقرأ: هامش الربح)، وهو انخفاض على أساس سنوي وأقل بكثير من متوسط صناعة الألعاب والهوامش المرتفعة البالغة 30 بالمائة التي يقال إن Microsoft تسعى إليها في جميع المجالات. يكتبون أن هذا الأداء ضعيف، وقد نشأ من “التوسع الزائد” من خلال تحركات مثل الاستحواذ على Activision بقيمة 69 مليار دولار. وكتب المسؤولون التنفيذيون أن هذا الاندماج الضخم جاء بالإضافة إلى إنفاق 20 مليار دولار على عمليات الاستحواذ الأخرى واستثمارات المنصات ودعم الأجهزة على مدى السنوات الخمس الماضية. ولكن على الرغم من فورة الإنفاق، فقد انخفض إجمالي إيرادات الألعاب لشركة Microsoft بما يقرب من 500 مليون دولار مقارنة بما كانت عليه قبل خمس سنوات. في حين أن مايكروسوفت قد أفرطت في الاستثمار في عمليات الاستحواذ والإنفاق على المنصات، فإن شارما وبوتي يعترفان أيضًا بأن Xbox “لم تمول بشكل كافٍ” “الامتيازات التي تحدد الصناعة” للشركة. لقد كان هذا واضحًا إلى حد ما لأي شخص يهتم بالتدفق المستمر لحالات التسريح من العمل على مستوى الاستوديو وإلغاء الألعاب الصادرة من ريدموند، واشنطن، في السنوات الأخيرة. وتعترف الشركة بأن “وجود خط أنابيب موثوق به من العروض الحصرية للطرف الأول والثالث” يعد “أمرًا بالغ الأهمية لنجاحنا”، وهو تغيير ملحوظ عن استراتيجية المنصات المتعددة التي اتبعتها بحماس قبل عامين فقط. الأجهزة صعبة من ناحية الأجهزة، تواجه Microsoft نفس الارتفاع في أسعار التخزين وذاكرة الوصول العشوائي مثل بقية الصناعة. لكن المسؤولين التنفيذيين في Microsoft يقولون أيضًا إنهم “يعتقدون أننا تأثرنا بشكل أكبر من العديد من أقراننا بسبب الاختيارات التي قمنا بها على مدار نصف العقد الماضي”، وهو بيان غامض ولكنه مثير للقلق حول مشكلات سلسلة التوريد الخاصة بوحدة التحكم الخاصة بشركة Microsoft.
تم النشر: 2026-06-11 14:56:00
مصدر: arstechnica.com
